互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能以及面向未來(lái)的Web3.0等技術(shù)的發(fā)展和普及，徹底改變了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)方式，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而廣泛的影響。作者多年來(lái)專(zhuān)注于研究如何將前沿科技轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。本書(shū)介紹了品牌如何在數(shù)字時(shí)代進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化運(yùn)營(yíng)，幫助品牌減少對(duì)平臺(tái)的過(guò)度依賴(lài)，逐步建立對(duì)用戶(hù)和數(shù)據(jù)的掌控權(quán)，從而打造品牌長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)分析企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化運(yùn)營(yíng)的主要目標(biāo)，即尋找業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)和新的盈利模式，簡(jiǎn)稱(chēng)“科技驅(qū)動(dòng)的模式與價(jià)值創(chuàng)新”。書(shū)中突出了與未來(lái)科技特別是人工智能及Web3.0相契合的主題，所選取的案例均來(lái)源于作者近年來(lái)對(duì)商業(yè)模式或營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)創(chuàng)新的切身觀察。
在過(guò)去的20年里，憑借獨(dú)特的數(shù)字生態(tài)和商業(yè)環(huán)境，許多中國(guó)企業(yè)在商業(yè)應(yīng)用方面進(jìn)行了大膽的嘗試和創(chuàng)新，探索出了符合商業(yè)邏輯的模式創(chuàng)新。中國(guó)涌現(xiàn)出大量的數(shù)字平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，對(duì)全球商業(yè)生態(tài)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。本書(shū)對(duì)中國(guó)企業(yè)在現(xiàn)代管理和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的理論貢獻(xiàn)做了簡(jiǎn)要總結(jié)，希望向世界介紹中國(guó)企業(yè)的典型創(chuàng)新與實(shí)踐。
本書(shū)從品牌的視角展開(kāi)闡述，對(duì)于科技平臺(tái)公司、創(chuàng)業(yè)者和投資者，以及傳統(tǒng)和新興品牌都具有借鑒意義�？萍计脚_(tái)公司應(yīng)該了解品牌的需求，從廣告銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向品牌增值服務(wù)，為品牌和用戶(hù)提供新的服務(wù)；創(chuàng)業(yè)者和投資者應(yīng)該深入了解品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的技術(shù)和市場(chǎng)需求，以提供相應(yīng)的解決方案。
推薦語(yǔ)
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵生產(chǎn)要素之一，數(shù)智化已成為品牌升級(jí)和企業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路。孫寶紅教授基于多年的學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外的前沿案例，針對(duì)品牌如何推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化運(yùn)營(yíng)、實(shí)現(xiàn)智能營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)創(chuàng)新給出了系統(tǒng)的分析框架。本書(shū)是品牌數(shù)智化和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的必讀書(shū)！
——清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院可口可樂(lè)講席教授、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與治理研究中心主任 陳煜波
全球互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)60%,中國(guó)接近80%。在這樣一個(gè)時(shí)代，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)智化不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有數(shù)智化是萬(wàn)萬(wàn)不能的。本書(shū)以品牌價(jià)值創(chuàng)新為落腳點(diǎn)，為讀者提供了品牌數(shù)智化所需的思維，以及具體實(shí)現(xiàn)的路徑，對(duì)企業(yè)管理者、創(chuàng)業(yè)者和投資者都有參考意義�！�—人文時(shí)經(jīng)觀察家、中國(guó)商業(yè)文明研究中心發(fā)起人 秦朔
在數(shù)智化時(shí)代，品脾應(yīng)怎樣利用新技術(shù)來(lái)更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提升用戶(hù)體驗(yàn)，重塑與用戶(hù)的關(guān)系，甚至創(chuàng)新商業(yè)模式?孫寶紅教授的新書(shū)以系統(tǒng)的框架和豐富的案例為基礎(chǔ)，為品牌實(shí)現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和增長(zhǎng)提供了有益的指導(dǎo)。
——北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授 沈俏蔚
品牌建設(shè)正成為越來(lái)越多的企業(yè)在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的聚焦點(diǎn)。數(shù)智化則憑借科學(xué)的洞察、深度互動(dòng)、實(shí)時(shí)反饋與優(yōu)化等，為企業(yè)提供了更確定的品牌建設(shè)之路。本書(shū)結(jié)合理論與實(shí)踐，為企業(yè)提供了新時(shí)代品牌數(shù)智化與價(jià)值創(chuàng)新的發(fā)展路徑。書(shū)中的觀點(diǎn)與內(nèi)容有助于管理者以新思維開(kāi)啟品牌建設(shè)的新模式，非常值得學(xué)習(xí)與閱讀。
——?jiǎng)P度集團(tuán)大中華區(qū)CE0暨凱度Brandz全球主席 王幸
品牌數(shù)智化是商業(yè)智能化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。孫寶紅教授基于長(zhǎng)期的教學(xué)研究，提出了品牌數(shù)智化的路徑圖，嚴(yán)謹(jǐn)而實(shí)用，對(duì)品牌商有很好的啟發(fā)。
——阿里巴巴集團(tuán)前總參謀長(zhǎng)、湖畔創(chuàng)業(yè)研學(xué)中心前教育長(zhǎng) 曾鳴
品牌數(shù)智化是技術(shù)與商業(yè)的深度融合，其最終成果將是商業(yè)模式的徹底革新。本書(shū)為我們提供了一個(gè)全面的視角，以細(xì)致的講解揭示了品牌如何通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的私域運(yùn)營(yíng)和智能營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力，從而獲得可持續(xù)的增長(zhǎng)。
——麻省理工學(xué)院市場(chǎng)學(xué)終身教授，John D.C.Little特設(shè)講席教授，麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院全球項(xiàng)目教務(wù)主席 張娟娟