“旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”是一門(mén)綜合性、應(yīng)用性極強(qiáng)的基礎(chǔ)課程，屬于旅游類(lèi)專業(yè)的核心課程。本書(shū)根據(jù)本科生的培養(yǎng)目標(biāo)和特點(diǎn)，以能力為導(dǎo)向，堅(jiān)持理論與實(shí)踐應(yīng)用相結(jié)合的指導(dǎo)思想，深入、系統(tǒng)地闡述旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論與操作方法。

本書(shū)包括旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、旅游者購(gòu)買(mǎi)行為、旅游市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品價(jià)格策略、旅游分銷(xiāo)渠道策略、旅游促銷(xiāo)策略、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與控制、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等內(nèi)容。

本書(shū)既可作為高等院校旅游管理類(lèi)專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為旅游企業(yè)的崗位培訓(xùn)和自學(xué)用書(shū)。