本書為高等院校商學(xué)院專業(yè)教材。當(dāng)今的消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵?shù)字為先消費(fèi)者”，數(shù)字已經(jīng)貫穿于消費(fèi)者購買行為和決策全過程，故了解、掌握數(shù)字營銷知識是商學(xué)院學(xué)生的必備技能。教材主要內(nèi)容有數(shù)字營銷概述、數(shù)字營銷組合、數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者、數(shù)字廣告、社會化媒體營銷、私域營銷、內(nèi)容營銷、移動營銷、微電影營銷、電子商務(wù)營銷、搜索引擎營銷、直效營銷、數(shù)字營銷效果測評和倫理法規(guī)。