市場營銷專業(yè)是近些年來中國非常熱門的專業(yè)之一。在每年各類社會緊缺人才的排行榜統(tǒng)計(jì)排名中，對市場營銷人才的需求名列前茅。目前，國內(nèi)大多數(shù)院校都開設(shè)了市場營銷專業(yè)，極大地促進(jìn)了市場營銷理論的研究。但在現(xiàn)有的市場營銷專業(yè)教材中，用于指導(dǎo)實(shí)踐教學(xué)的系統(tǒng)性專業(yè)教材短缺，各高校都在期待市場營銷類的實(shí)訓(xùn)教材面市。
《營銷與策劃綜合實(shí)訓(xùn)》在編寫過程中，通過深入調(diào)研企業(yè)，與營銷專業(yè)人士座談，邀請重慶工商大學(xué)楊開元教授、貝殼找房市場部經(jīng)理劉其靈、重慶瞿塘電子商務(wù)有限公司經(jīng)理肖永會等專業(yè)人員共同參與編寫，結(jié)合高職高專教育人才培養(yǎng)目標(biāo)，以必須、夠用為原則，以營銷策劃能力培養(yǎng)為主線，在內(nèi)容上力求簡明實(shí)用。
《營銷與策劃綜合實(shí)訓(xùn)》立足于高職技術(shù)教育，以就業(yè)為導(dǎo)向，以服務(wù)企業(yè)營銷為宗旨，強(qiáng)化對學(xué)生應(yīng)用能力的訓(xùn)練，在體系上進(jìn)行了創(chuàng)新探索，內(nèi)容上分為營銷職業(yè)基礎(chǔ)素質(zhì)訓(xùn)練和營銷職業(yè)核心技能訓(xùn)練，通過基礎(chǔ)能力和核心能力的訓(xùn)練，對學(xué)生就業(yè)能力進(jìn)行訓(xùn)練與培養(yǎng)。
上篇 營銷職業(yè)基礎(chǔ)素質(zhì)訓(xùn)練
項(xiàng)目一 營銷職業(yè)禮儀訓(xùn)練
任務(wù)一 營銷職業(yè)禮儀準(zhǔn)備
任務(wù)二 營銷職業(yè)形體禮儀準(zhǔn)備
項(xiàng)目二 交際與溝通能力訓(xùn)練
任務(wù)一 演講與辯論能力訓(xùn)練
任務(wù)二 人際溝通能力訓(xùn)練
項(xiàng)目三 心理適應(yīng)能力訓(xùn)練
任務(wù)一 自信心與心理素質(zhì)培養(yǎng)
任務(wù)二 挫折環(huán)境中的心態(tài)訓(xùn)練
項(xiàng)目四 職業(yè)潛能提升訓(xùn)練
任務(wù)一 團(tuán)隊(duì)協(xié)作
任務(wù)二 職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃
下篇 營銷職業(yè)核心技能訓(xùn)練
項(xiàng)目五 市場調(diào)研項(xiàng)目訓(xùn)練
任務(wù)一 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)
任務(wù)二 問卷設(shè)計(jì)能力訓(xùn)練
任務(wù)三 市場調(diào)查報(bào)告撰寫，
項(xiàng)目六 營銷環(huán)境分析能力訓(xùn)練
任務(wù)一 微觀營銷環(huán)境分析
任務(wù)二 宏觀營銷環(huán)境分析
任務(wù)三 市場營銷環(huán)境分析方法
項(xiàng)目七 市場細(xì)分與市場定位策劃
任務(wù)一 目標(biāo)市場選擇
任務(wù)二 市場定位策劃
項(xiàng)目八 市場營銷組合策劃
任務(wù)一 產(chǎn)品策劃
任務(wù)二 價(jià)格策劃
任務(wù)三 促銷策劃
任務(wù)四 渠道策劃
附錄
附錄1 營銷策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
附錄2 營銷費(fèi)用預(yù)算表
參考文獻(xiàn)
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