本書借用品牌傳播、營銷與管理理論，深入研究21世紀(jì)的紀(jì)錄片影響較大的五個(gè)國際品牌和一家中國品牌：中國中央電視臺紀(jì)錄頻道、英國BBC、日本NHK、法德ARTE、美國探索頻道和國家地理頻道。
書稿建構(gòu)了紀(jì)錄片品牌理論體系，紀(jì)錄片品牌的內(nèi)涵和特征，建構(gòu)模式與文化影響力。書稿一一道來，全面剖析。
書稿認(rèn)為紀(jì)錄片品牌是指具有觀眾思維、穩(wěn)定DNA和節(jié)目模式，可復(fù)制的紀(jì)錄片節(jié)目系列，擁有穩(wěn)定的觀眾群和強(qiáng)大的文化影響力。每個(gè)知名品牌都擁有自己獨(dú)特的DNA，如美國探索頻道的紀(jì)實(shí)娛樂和探索性，國家地理的探險(xiǎn)熱情、極致追求和科學(xué)精神，英國BBC的公共性與社會意識、教育性與權(quán)威性、史詩性與國際性，法國ARTE的歐洲性、文化性和作者性，日本NHK的公共性和中立性、幽玄美學(xué)，央視紀(jì)錄頻道的中國文化元素與奇觀美學(xué)。每個(gè)品牌都為觀眾創(chuàng)造了一個(gè)精神共同體，具有文化價(jià)值、審美價(jià)值和市場價(jià)值。
該書稿是研究紀(jì)錄片品牌之理論與實(shí)踐的學(xué)術(shù)著作。共分六章：美國探索頻道紀(jì)錄片品牌、美國國家地理頻道品牌、英國 BBC 紀(jì)錄片頻道，等等。就美國、英國、法國、日本、中國等國家電視臺的紀(jì)錄片頻道的品牌建設(shè)、經(jīng)營狀況、所記錄的歷史文化、美學(xué)特征等進(jìn)行了深入翔實(shí)的闡釋，接橥其利弊得失，指明其發(fā)展方向。論點(diǎn)明確，論據(jù)充分，論證詳明，邏輯嚴(yán)密，語言曉暢，理論與實(shí)踐并重，有較高學(xué)術(shù)價(jià)值。適合高等院校影視藝術(shù)專業(yè)師生作教輔，也可供影視藝術(shù)從業(yè)者、研究者、愛好者閱讀、參考。
張同道，北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心主任，藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授，中國高教學(xué)會影視教育委員會理事長，中國紀(jì)錄片發(fā)展基金理事長，美國紐約大學(xué)、加州大學(xué)洛杉磯分校訪問學(xué)者。曾任中國金鷹電視節(jié)、四川電視節(jié)、上海電視節(jié)、廣州國際紀(jì)錄片節(jié)、卡塔爾半島國際紀(jì)錄片節(jié)等影視節(jié)評委。主持全國藝術(shù)學(xué)、廣電總局及橫向課題30余項(xiàng)。主要學(xué)術(shù)著作《媒介春秋:中國電視觀察》《大師影像》《真實(shí)的風(fēng)景》《多元共生的紀(jì)錄時(shí)空》等。
緒論 紀(jì)錄片品牌生成、發(fā)展與瞻望 何 艷 張同道 001
0 1 當(dāng)品牌遇見紀(jì)錄片 003
0 1 1 什么是品牌 003
0 1 2 紀(jì)錄片品牌：內(nèi)涵、特征與價(jià)值005
0 1 3 紀(jì)錄片品牌建構(gòu)與傳承 009
0 2 全球化時(shí)代的紀(jì)錄片品牌類型與發(fā)展趨勢 011
0 2 1 全球化紀(jì)錄片品牌 012
0 2 2 本土化紀(jì)錄片品牌 012
0 2 3 全球本土化紀(jì)錄片品牌 013
0 3 流媒體時(shí)代紀(jì)錄片品牌調(diào)整 014
0 3 1 流媒體時(shí)代紀(jì)錄片格局變遷 015
0 3 2 流媒體紀(jì)錄片品牌建構(gòu)與運(yùn)營 016
0 4 中國的全球紀(jì)錄片品牌建設(shè) 017
0 4 1 歷史契機(jī)：流媒體的興起 017
0 4 2 中國紀(jì)錄片的全球化品牌建設(shè) 018
第一章 美國探索頻道紀(jì)錄片品牌 李淑娟021
1 1 探索紀(jì)錄片品牌創(chuàng)生與發(fā)展 024
1 1 1 探索紀(jì)錄片品牌創(chuàng)生過程與節(jié)點(diǎn) 024
1 1 2 品牌定位與品牌 DNA 032
1 1 3 品牌定位調(diào)整與傳播維護(hù) 033
1 1 4 品牌發(fā)展前景 035
1 2 探索紀(jì)錄片節(jié)目類型與美學(xué)特征 037
1 2 1 節(jié)目類型 038
1 2 2 美學(xué)特征及價(jià)值觀 040
1 3 組織機(jī)構(gòu)與運(yùn)營方式 042
1 3 1 組織結(jié)構(gòu)與機(jī)構(gòu)性質(zhì) 042
1 3 2 運(yùn)營模式與營利模式 044
1 3 3 制作模式 045
1 4 傳播理念與傳播策略 055
1 4 1 傳播理念 055
1 4 2 傳播策略 056
1 5 探索品牌案例分析《鯊魚周》 057
1 5 1《鯊魚周》是探索品牌紀(jì)實(shí)娛樂的開山之作 058
1 5 2 《鯊魚周》傳播策略 058
1 5 3 調(diào)整娛樂和紀(jì)實(shí)的天平 059
1 6 結(jié)語 060
第二章 美國國家地理頻道品牌 何 艷 063
2 1 品牌創(chuàng)生：百年美國國家地理學(xué)會內(nèi)容資源的整頻道輸出 065
2 1 1 品牌創(chuàng)生背景 065
2 1 2 國家地理紀(jì)錄片品牌 DNA 生成 068
2 1 3 國家地理頻道品牌定位的調(diào)整與傳播維護(hù) 072
2 1 4 品牌發(fā)展前景 075
2 2 品牌體驗(yàn)：國家地理紀(jì)錄片呈現(xiàn) 076
2 2 1 不斷創(chuàng)新的節(jié)目類型 077
2 2 2 影像特征 081
2 2 3 好萊塢經(jīng)典的敘事模式 083
2 2 4 《宇宙系列》 085
2 3 品牌組織機(jī)構(gòu)與運(yùn)營方式 088
2 3 1 國家地理頻道的從屬變動 088
2 3 2 紀(jì)錄片制作模式 089
2 3 3 國家地理頻道紀(jì)錄片傳播模式 094
2 4 結(jié)語 100
第三章 英國 BBC 紀(jì)錄片品牌 喻 溟 103
3 1 品牌創(chuàng)生與發(fā)展 105
3 1 1 品牌創(chuàng)生過程與節(jié)點(diǎn) 106
3 1 2 品牌定位與品牌 DNA 110
3 1 3 品牌定位調(diào)整與傳播維護(hù) 115
3 1 4 品牌危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī) 118
3 2 文本類型與特征 120
3 2 1 文本類型與敘事模式 120
3 2 2 視聽特征與技術(shù)特征 129
3 2 3 案例分析：藍(lán)籌紀(jì)錄片《藍(lán)色星球 2》 132
3 3 機(jī)構(gòu)組織與運(yùn)營方式 139
3 3 1 組織結(jié)構(gòu)與機(jī)構(gòu)性質(zhì) 139
3 3 2 紀(jì)錄片制作模式 143
3 3 3 傳播模式 147
3 3 4 紀(jì)錄片延伸經(jīng)營 156
3 4 結(jié)語 157
第四章 法國 ARTE 紀(jì)錄片品牌 史 馨 159
4 1 品牌創(chuàng)生與發(fā)展 162
4 1 1 品牌創(chuàng)生背景 162
4 1 2 品牌定位與品牌 DNA：歐洲文化創(chuàng)新的樣板媒體 165
4 1 3 品牌維護(hù) 169
4 1 4 品牌發(fā)展前景：開拓全媒體紀(jì)錄片 170
4 2 文本類型與特征 171
4 2 1 特色品牌欄目 171
4 2 2 文本類型與敘事模式 174
4 3 管理結(jié)構(gòu)與制作模式 186
4 3 1 享有歐洲權(quán)益，法律經(jīng)濟(jì)自治 186
4 3 2 聯(lián)合拍攝，獨(dú)立制片 188
4 4 傳播策略與文化效應(yīng) 189
4 4 1 傳播方式與效果 189
4 4 2 文化效應(yīng) 192
4 5 運(yùn)營資金 193
4 5 1 資金來源：定額視聽稅 193
4 5 2 財(cái)政自治 193
4 6 結(jié)語 195
第五章 日本 NHK 紀(jì)錄片品牌 崔亞娟 197
5 1 品牌創(chuàng)生與發(fā)展 199
5 1 1 品牌創(chuàng)生過程與節(jié)點(diǎn) 199
5 1 2 品牌定位與品牌 DNA 202
5 1 3 品牌維護(hù) 204
5 1 4 品牌發(fā)展前景 206
5 2 紀(jì)錄片的文化價(jià)值與美學(xué)價(jià)值 207
5 2 1 節(jié)目類型與敘事模式 207
5 2 2 價(jià)值觀表達(dá) 210
5 2 3 視聽特征與技術(shù)特征 214
5 2 4 案例分析 216
5 3 機(jī)構(gòu)組織與運(yùn)營方式 220
5 3 1 組織結(jié)構(gòu)與機(jī)構(gòu)性質(zhì) 220
5 3 2 運(yùn)營模式及營利模式 223
5 3 3 節(jié)目體系 227
5 4 紀(jì)錄片制作模式 229
5 4 1 團(tuán)隊(duì)組成 229
5 4 2 成本控制 230
5 4 3 制作過程 231
5 5 紀(jì)錄片品牌傳播 232
5 5 1 傳播策略與效果 232
5 5 2 經(jīng)濟(jì)價(jià)值 236
5 6 結(jié)語 238
第六章 中央廣播電視總臺紀(jì)錄頻道品牌 劉忠波 張同道 239
6 1 央視紀(jì)錄頻道的品牌創(chuàng)生與發(fā)展 241
6 1 1 品牌創(chuàng)生背景 241
6 1 2 品牌 DNA 和品牌形象 242
6 1 3 品牌創(chuàng)新與維護(hù) 245
6 1 4 品牌創(chuàng)生節(jié)點(diǎn)與發(fā)展 248
6 2 央視紀(jì)錄頻道的節(jié)目類型 250
005
6 2 1 節(jié)目類型和美學(xué)特征 250
6 2 2 品牌作品的 DNA 254
6 3 紀(jì)錄頻道的運(yùn)營方式 258
6 3 1 紀(jì)錄片制作模式 258
6 3 2 紀(jì)錄片傳播模式 259
6 3 3 紀(jì)錄片延伸經(jīng)營 261
6 4 結(jié)語 264
第七章 流媒體紀(jì)錄片品牌 趙 謙 265
7 1品牌的大旗：從平臺的品牌到節(jié)目的品牌 269
7 1 1 題材矩陣：從廣播到博牌 269
7 1 2 重拳和組合拳：節(jié)目品牌的強(qiáng)化 273
7 2 成為玩家：流媒體改寫的電視規(guī)則 275
7 2 1 發(fā)行方式的變化 275
7 2 2 受眾變化 277
7 2 3 制片和版權(quán)方式 279
7 2 4 拓展國際市場，深化本土運(yùn)營 280
7 3 席卷世界的風(fēng)潮：流媒體的崛起 281
7 3 1 梟雄與新貴 281
7 3 2 短視頻紀(jì)錄片和直播 286
7 3 3 中國流媒體紀(jì)錄片的興起 291
7 3 4 案例分析：美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》與《人生一串》 293
7 4 結(jié)語 299
參考文獻(xiàn) 301
后 記 張同道 307
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