本書分為15章，遴選了30余個案例，每章都包括行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢的剖析、企業(yè)綠色營銷實踐典型案例、思考題。目的在于反思企業(yè)綠色營銷實踐，給企業(yè)自身、相關企業(yè)、專業(yè)學習等提供借鑒或啟發(fā)。作為市場營銷專業(yè)“產(chǎn)學研”深度融合、對接區(qū)域行業(yè)企業(yè)發(fā)展的探索性成果，所遴選的案例、收集的資料、文字表達、觀點闡述等方面必然存在不盡全面、客觀、準確的地方，且部分案例僅從某個角度或側面進行剖析或介紹。出版本書的根本目的在于為企業(yè)家、政府管理者、研究者、學生等提供特別的觀察視角，為云南乃至國內(nèi)企業(yè)的綠色營銷實踐提供借鑒，引發(fā)讀者深度思考，以期為綠色營銷、綠色消費、生態(tài)文明等的建設拋磚引玉。