近年來,隨著市場營銷環(huán)境的不斷變化,大部分人對市場營銷的認識也發(fā)生了很大的轉變。同時,相關學者對市場營銷的研究也在隨著時代的發(fā)展而不斷地深入,因此市場營銷的概念在不斷地變化,市場營銷的外延也在不斷地拓展。本教材以實際中出現的典型營銷案例為切人點,分析在新的營銷環(huán)境下,市場營銷學中出現的新研究、新理論,以及市場營銷中出現的新現象,幫助讀者了解新的市場環(huán)境下市場營銷發(fā)生的一些改變,與此同時,教材還以情景導人的形式設計了實訓環(huán)節(jié),讓學生在理解相關慨念的基礎上進行實踐,提高學生的分析能力,培養(yǎng)學生的職業(yè)素養(yǎng)。