本教材分為三篇。第一篇為理論篇，介紹營銷行業(yè)的運(yùn)行機(jī)制，服裝企業(yè)在實(shí)行整合式營銷過程中的前沿問題，服裝企業(yè)整合式營銷的工具，以及服裝品牌形象與市場細(xì)分策略等戰(zhàn)略性問題。第二篇為實(shí)踐篇，討論企業(yè)營銷實(shí)踐中的具體問題和解決方案，包括如何制定整合式營銷策略，如何將策略轉(zhuǎn)化為可操作的計(jì)劃，如何有效地執(zhí)行和管理營銷計(jì)劃等問題。第三篇為案例篇，選取一些國內(nèi)和國際服裝品牌營銷案例，從整合式營銷的角度進(jìn)行評述，幫助讀者更具象化地理解本教材闡述的理論思維。我們希望這本教材的出版能為中國服裝教育和服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡一份綿薄之力。