本書以企業(yè)品牌為基底，以企業(yè)品牌營銷為導(dǎo)向，對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)品牌營銷的策劃與創(chuàng)新展開論述。簡要介紹了品牌與品牌營銷，引導(dǎo)讀者了解品牌的內(nèi)涵與相關(guān)理論、品牌營銷的概念、特征、步驟與目標(biāo)等基本內(nèi)容；詳細(xì)論述了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的企業(yè)品牌營銷相關(guān)概念、面臨的挑戰(zhàn)以及互聯(lián)網(wǎng)思維，試圖厘清“互聯(lián)網(wǎng)+”與企業(yè)品牌營銷的關(guān)系；具體分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的品牌營銷的頂層設(shè)計(jì)與文化塑造，主要內(nèi)容包括設(shè)計(jì)原則、角色變化、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌文化構(gòu)成與培育等；進(jìn)一步探究了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的品牌營銷創(chuàng)新方法和危機(jī)管理，為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的企業(yè)品牌營銷策劃與創(chuàng)新提供了建設(shè)性的指導(dǎo)意見。