本書對企業(yè)營銷生態(tài)化問題進行了較為系統(tǒng)的研究。本書梳理了企業(yè)營銷績效評價的各種方法，結(jié)合經(jīng)濟學、金融學、法學、管理學等多學科理論，剖析了生態(tài)系統(tǒng)績效評價指標和因素，闡述了企業(yè)營銷生態(tài)化績效評價機制組成的構(gòu)面及相關(guān)原理，特別是結(jié)合生態(tài)學關(guān)鍵因子、生態(tài)位、適者生存、生物演化等生態(tài)學理論，構(gòu)建了一個相對完整的營銷生態(tài)化概念及績效評估及分析框架，構(gòu)建了企業(yè)營銷生態(tài)化績效評估指標體系，從而為企業(yè)營銷生態(tài)化發(fā)展提供有益參考。