理論篇 項(xiàng)目1　了解標(biāo)志　1 知識分解　3 知識1.1　標(biāo)志的概念　3 知識1.2　標(biāo)志的產(chǎn)生與發(fā)展　3 1.2.1　標(biāo)志的萌芽與誕生　4 1.2.2　標(biāo)志的發(fā)展　5 知識1.3　標(biāo)志的功用　8 1.3.1　標(biāo)志的特點(diǎn)　8 1.3.2　標(biāo)志的功能　10 知識1.4　標(biāo)志的分類　12 1.4.1　按性質(zhì)分類　12 1.4.2　按造型分類　13 任務(wù)實(shí)踐——分析海爾標(biāo)志的演變　16 知識拓展　18 項(xiàng)目2　標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成元素　20 知識分解　22 知識2.1　色彩　22 2.1.1　色彩在標(biāo)志中的作用　22 2.1.2　色彩的情感　22 2.1.3　色彩的搭配　24 2.1.4　標(biāo)志設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)色　26 知識2.2　文字　28 2.2.1　文字的設(shè)計(jì)原則　28 2.2.2　文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)　30 2.2.3　標(biāo)準(zhǔn)字與文字標(biāo)志　31 知識2.3　圖形　32 2.3.1　標(biāo)志圖形的性格和視覺心理　32 2.3.2　標(biāo)志中的圖形創(chuàng)意構(gòu)思　33 任務(wù)實(shí)踐——分析愛奇藝標(biāo)志的演變　37 知識拓展　38 項(xiàng)目3　標(biāo)志設(shè)計(jì)流程　40 知識分解　42 知識3.1　前期籌備　42 3.1.1　調(diào)查與收集信息　42 3.1.2　整理信息　42 知識3.2　設(shè)計(jì)定位與設(shè)計(jì)構(gòu)思　43 3.2.1　設(shè)計(jì)定位　43 3.2.2　設(shè)計(jì)構(gòu)思　44 知識3.3　繪制草圖　44 知識3.4　制作標(biāo)志　46 3.4.1　設(shè)計(jì)標(biāo)志　46 3.4.2　標(biāo)志特定色彩效果　46 3.4.3　標(biāo)志變體設(shè)計(jì)　47 3.4.4　標(biāo)志的放大和縮小　48 3.4.5　標(biāo)志的黑白表現(xiàn)　49 知識3.5　標(biāo)志規(guī)范化管理　50 3.5.1　書寫標(biāo)志說明　50 3.5.2　制作標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)比例圖　51 3.5.3　規(guī)范標(biāo)志預(yù)留空間和最小尺寸　53 任務(wù)實(shí)踐——設(shè)計(jì)護(hù)膚品品牌標(biāo)志　53 知識拓展　58 項(xiàng)目4　標(biāo)志設(shè)計(jì)手法　59 知識分解　61 知識4.1　藝術(shù)表現(xiàn)手法　61 4.1.1　象征　61 【案例】設(shè)計(jì)文創(chuàng)店鋪標(biāo)志　62 4.1.2　表象　65 【案例】設(shè)計(jì)茶葉品牌標(biāo)志　65 4.1.3　對比　67 【案例】設(shè)計(jì)汽車品牌標(biāo)志　68 4.1.4　反襯　71 【案例】設(shè)計(jì)農(nóng)場標(biāo)志　72 知識4.2　創(chuàng)意表現(xiàn)手法　74 4.2.1　反復(fù)　74 【案例】設(shè)計(jì)金融公司標(biāo)志　75 4.2.2　填充　78 4.2.3　漸變　79 4.2.4　重疊　80 【案例】設(shè)計(jì)城市標(biāo)志　81 4.2.5　折疊　83 【案例】設(shè)計(jì)家居用品企業(yè)標(biāo)志　84 4.2.6　共形　86 4.2.7　旋轉(zhuǎn)　87 4.2.8　分離　88 4.2.9　局部特異　88 4.2.10　立體化　89 【案例】設(shè)計(jì)樓盤標(biāo)志　90 任務(wù)實(shí)踐——設(shè)計(jì)“云青”傳統(tǒng)文化藝術(shù)展標(biāo)志　92 知識拓展　94 項(xiàng)目5　標(biāo)志造型設(shè)計(jì)　96 知識分解　98 知識5.1　具象類　98 5.1.1　人體造型　98 5.1.2　動(dòng)物造型　99 【案例】設(shè)計(jì)奶茶店鋪標(biāo)志　100 5.1.3　植物造型　103 5.1.4　器物造型　104 5.1.5　自然景物造型　105 【案例】設(shè)計(jì)水果店鋪標(biāo)志　105 知識5.2　圖形類　109 5.2.1　圓形　109 5.2.2　四邊形　110 【案例】設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)公司標(biāo)志　110 5.2.3　三角形　112 知識5.3　文字類　113 5.3.1　漢字　113 【案例】設(shè)計(jì)中藥店鋪標(biāo)志　114 5.3.2　拉丁字母　117 5.3.3　數(shù)字　117 【案例】設(shè)計(jì)便利店標(biāo)志　118 知識5.4　圖文類　120 5.4.1　圖文并置　121 5.4.2　圖文同體　121 任務(wù)實(shí)踐——設(shè)計(jì)“樸宿”民宿標(biāo)志　122 知識拓展　125 實(shí)踐篇 項(xiàng)目6　“湯鮮仙”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)　126 項(xiàng)目描述　128 項(xiàng)目目標(biāo)　128 知識準(zhǔn)備　129 知識6.1　品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則　129 知識6.2　品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的問題　130 知識6.3　品牌標(biāo)志的種類　131 項(xiàng)目實(shí)施　133 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　140 知識拓展　141 項(xiàng)目7　“中鋅實(shí)業(yè)有限公司”企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)　143 項(xiàng)目描述　145 項(xiàng)目目標(biāo)　145 知識準(zhǔn)備　146 知識7.1　認(rèn)識企業(yè)標(biāo)志　146 知識7.2　企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則　146 知識7.3　企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　148 項(xiàng)目實(shí)施　149 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　157 知識拓展　158 項(xiàng)目8　“海悅商城”公共標(biāo)志設(shè)計(jì)　160 項(xiàng)目描述　162 項(xiàng)目目標(biāo)　162 知識準(zhǔn)備　163 知識8.1　公共標(biāo)志的分類　163 知識8.2　公共標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩要點(diǎn)　166 知識8.3　公共標(biāo)志設(shè)計(jì)的形狀運(yùn)用　168 項(xiàng)目實(shí)施　169 項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　176 知識拓展　177