本書為新媒體營銷“1+X”證書制度系列教材中的一本，是嚴(yán)格依照教育部“1+X”證書制度、新媒體營銷職業(yè)技能等級(jí)證書試點(diǎn)工作要求，結(jié)合《新媒體營銷職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》相關(guān)細(xì)則配套設(shè)計(jì)的理論教材，主要介紹了新媒體營銷領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識(shí)與基本工作方法。
全書分4篇，共8章，主要包括認(rèn)識(shí)新媒體發(fā)展與企業(yè)品牌傳播、企業(yè)如何搭建新媒體矩陣、社交網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)與企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)自媒體賬號(hào)、社交網(wǎng)絡(luò)自媒體代表性平臺(tái)介紹及企業(yè)案例、短視頻平臺(tái)與企業(yè)短視頻賬號(hào)、短視頻自媒體代表性平臺(tái)介紹及企業(yè)案例、社會(huì)化媒體與企業(yè)社會(huì)化媒體賬號(hào)、社會(huì)化媒體代表性平臺(tái)介紹及企業(yè)案例。
本書主要面向職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)的在校師生，以及希望學(xué)習(xí)新媒體營銷相關(guān)知識(shí)和技能的人員。
1、本書是《新媒體營銷職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》初級(jí)內(nèi)容的專用教材，凡是向教育主管部門申請(qǐng)?jiān)摌?biāo)準(zhǔn)的考核與證書頒發(fā)，均需要通過對(duì)本教材的內(nèi)容學(xué)習(xí)，掌握本書知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn)；
2、本書獲得來自字節(jié)跳動(dòng)、快手、美團(tuán)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等企業(yè)的副總裁、總編輯、副總編輯等的聯(lián)合審核和推薦；
3、本書作者聯(lián)創(chuàng)世紀(jì)是“1+X”證書制度系列教材。
[1]曾令輝，聯(lián)創(chuàng)新世紀(jì)（北京）品牌管理股份有限公司職業(yè)教育教學(xué)教研負(fù)責(zé)人。
[2]尹順麗，鄭州工業(yè)安全職業(yè)學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與管理系主任，河南省教育廳學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人，河南省職業(yè)教育精品在線開放課程負(fù)責(zé)人，河南省職業(yè)教育課程思政示范項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。榮獲2021年全國職業(yè)院校技能大賽教學(xué)能力比賽一等獎(jiǎng)。
[3]馬姍姍，中國教育電視臺(tái)新聞中心主編，中國教育電視臺(tái)《職教中國》《育見》《一職為你》《校長來了》等欄目制片人，《開學(xué)了》《老師好！》《直通高考》《直通高招》等品牌直播節(jié)目主要策劃人員。
[4]鄧靈昭，中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，現(xiàn)任深圳職業(yè)技術(shù)大學(xué)跨境電商專業(yè)主任，主持省部級(jí)、市廳級(jí)、校級(jí)科研、教研課題8項(xiàng)，發(fā)表論文十余篇。
[5]聯(lián)創(chuàng)新世紀(jì)（北京）品牌管理股份有限公司，中國整合營銷領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)之一，創(chuàng)立16年來，服務(wù)了數(shù)十家世界500強(qiáng)及中國500強(qiáng)企業(yè)客戶，500余家新三板掛牌企業(yè)客戶，積累了豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)。2020年，開發(fā)的“新媒體營銷”“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營”證書，被確定為“1+X”證書制度第四批職業(yè)技能等級(jí)證書。
目 錄
第1篇 企業(yè)與新媒體營銷
第1章 認(rèn)識(shí)新媒體發(fā)展與企業(yè)品牌傳播 03
1.1 新媒體發(fā)展 05
1.1.1 新媒體的發(fā)展背景 05
1.1.2 新媒體的發(fā)展趨勢(shì) 07
1.2 新媒體背景下的企業(yè)品牌傳播 08
1.2.1 企業(yè)品牌傳播需求 08
1.2.2 企業(yè)品牌傳播挑戰(zhàn) 10
第2章 企業(yè)如何搭建新媒體矩陣 13
2.1 認(rèn)識(shí)新媒體矩陣 15
2.1.1 新媒體矩陣的類型 15
2.1.2 新媒體矩陣的特點(diǎn) 16
2.1.3 搭建和運(yùn)營新媒體矩陣的核心能力 17
2.2 企業(yè)搭建新媒體矩陣的思路 18
2.2.1 企業(yè)分析 18
2.2.2 選擇平臺(tái) 20
2.2.3 搭建團(tuán)隊(duì) 21
2.2.4 矩陣運(yùn)營 22
本篇同步測(cè)試題 23
第2篇 企業(yè)與社交網(wǎng)絡(luò)自媒體
第3章 社交網(wǎng)絡(luò)自媒體與企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)自媒體賬號(hào) 29
3.1 認(rèn)識(shí)社交網(wǎng)絡(luò)自媒體 31
3.1.1 社交網(wǎng)絡(luò)自媒體的特征 31
3.1.2 社交網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展趨勢(shì) 32
3.2 企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)自媒體賬號(hào)搭建流程 33
3.2.1 社交網(wǎng)絡(luò)自媒體賬號(hào)搭建 33
3.2.2 確定生產(chǎn)流程 37
3.3 圖文內(nèi)容生產(chǎn)技能 40
3.3.1 選題 41
3.3.2 文章策劃與撰寫 42
3.3.3 排版 45
第4章 社交網(wǎng)絡(luò)自媒體代表性平臺(tái)介紹及企業(yè)案例 47
4.1 微信公眾號(hào) 49
4.1.1 微信公眾號(hào)概述 49
4.1.2 微信公眾號(hào)企業(yè)案例解析——美團(tuán)外賣 54
4.2 頭條號(hào) 56
4.2.1 頭條號(hào)概述 56
4.2.2 頭條號(hào)企業(yè)案例解析——竹葉青茶 62
4.3 百家號(hào) 64
4.3.1 百家號(hào)概述 64
4.3.2 百家號(hào)企業(yè)案例解析——尚品宅配 69
本篇同步測(cè)試題 70
第3篇 企業(yè)與短視頻自媒體
第5章 短視頻與企業(yè)短視頻賬號(hào) 77
5.1 認(rèn)識(shí)短視頻 79
5.1.1 短視頻的特征 79
5.1.2 短視頻的發(fā)展趨勢(shì) 80
5.2 企業(yè)短視頻賬號(hào)搭建流程 81
5.2.1 抖音和快手賬號(hào)搭建 81
5.2.2 視頻號(hào)和B站賬號(hào)搭建 83
5.3 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)技能 86
5.3.1 完整短視頻的要素 86
5.3.2 短視頻腳本策劃 87
5.3.3 短視頻拍攝 89
5.3.4 短視頻剪輯 91
第6章 短視頻自媒體代表性平臺(tái)介紹及企業(yè)案例 95
6.1 抖音 97
6.1.1 抖音概述 97
6.1.2 抖音企業(yè)案例解析——華為 100
6.2 視頻號(hào) 102
6.2.1 視頻號(hào)概述 102
6.2.2 視頻號(hào)企業(yè)案例解析——網(wǎng)易云音樂 107
6.3 快手 108
6.3.1 快手概述 108
6.3.2 快手企業(yè)案例解析——飛鶴 112
6.4 B站 114
6.4.1 B站概述 114
6.4.2 B站企業(yè)案例解析——比亞迪 119
本篇同步測(cè)試題 120
第4篇 企業(yè)與社會(huì)化媒體
第7章 社會(huì)化媒體與企業(yè)社會(huì)化媒體賬號(hào) 125
7.1 認(rèn)識(shí)社會(huì)化媒體 127
7.1.1 社會(huì)化媒體的特征 127
7.1.2 社會(huì)化媒體的發(fā)展趨勢(shì) 128
7.2 企業(yè)社會(huì)化媒體賬號(hào)搭建流程 128
7.2.1 小紅書賬號(hào)搭建 128
7.2.2 微博賬號(hào)搭建 130
7.3 社會(huì)化媒體內(nèi)容生產(chǎn)技能 131
7.3.1 小紅書筆記 131
7.3.2 微博話題 135
第8章 社會(huì)化媒體代表性平臺(tái)介紹及企業(yè)案例 139
8.1 小紅書 141
8.1.1 小紅書概述 141
8.1.2 小紅書企業(yè)案例解析——榮寶齋 145
8.2 微博 146
8.2.1 微博概述 146
8.2.2 微博企業(yè)案例解析——特步 149
本篇同步測(cè)試題 151
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