本書結(jié)合自主品牌符號價值提升的現(xiàn)實需要和相關理論研究缺憾，探討品牌符號生產(chǎn)與意義生成理論、自主品牌形象提升的意義建構與傳播策略。全書由九章和附錄構成。第一章是研究背景與研究意義；第二章是品牌形象提升的符號生產(chǎn)與意義生成模型建構；第三章是基于品牌IP開發(fā)的符號建構與意義傳遞；第四章是基于網(wǎng)絡品牌對話的品牌符號傳播與意義建構；第五章是基于熱點識別和熱點營銷的品牌符號傳播與意義建構；第六章是基于情感價值營銷的品牌符號傳播與意義建構；第七章是網(wǎng)絡環(huán)境下消費者參與品牌意義共創(chuàng)模式與機制研究；第八章是基于病毒營銷的品牌符號網(wǎng)絡傳播機制與保障機制；第九章是帶貨型網(wǎng)紅主播的產(chǎn)品符號傳播及驅(qū)動機理；附錄是品牌意義創(chuàng)建的符號學范式與方法。