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服裝市場營銷 讀者對象:高校市場營銷學相關專業(yè)師生
本書作者在多學科交流合作的基礎上,不斷追蹤國內(nèi)外服裝領域的發(fā)展動向,根據(jù)近四十年對服裝業(yè)的調(diào)研、教學、科研和企業(yè)實踐,從不同角度、多個側(cè)面闡述了服裝市場變化的各種因素,包括:人力資源、文化環(huán)境、流行預測、政治法律等社會學因素;服裝需求與供給關系、定價決策等方面的經(jīng)濟學因素;服裝款式、色彩、設計和視覺形象等美學因素;服裝材料開發(fā)和生產(chǎn)流程、加工工藝等技術因素;服裝消費心理和行為的心理學因素;服裝企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、市場定位與細分、商品企劃、品牌、物流、零售等管理學因素。通過服裝營銷活動中的案例分析,闡述了相應的實施策略和可行性方案。
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