市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(第二版)(新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列)
定 價(jià):45 元
叢書名:新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列
- 作者:張麗華
- 出版時(shí)間:2024/1/1
- ISBN:9787300323121
- 出 版 社:中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.52
- 頁碼:268
- 紙張:
- 版次:2
- 開本:16
教材以市場(chǎng)調(diào)研真實(shí)工作崗位為依據(jù),圍繞市場(chǎng)調(diào)研工作過程展開,共分9個(gè)項(xiàng)目30個(gè)任務(wù),其中涉及市場(chǎng)調(diào)研員崗位職責(zé)、文案調(diào)查、實(shí)地調(diào)查、抽樣調(diào)查技術(shù)、問卷設(shè)計(jì)、資料整理與分析、定量預(yù)測(cè)、定性預(yù)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫等內(nèi)容。此教程為示范校重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)中的資源庫建設(shè)項(xiàng)目的校企合作教材,資源庫網(wǎng)站已經(jīng)建設(shè)完成,素材豐富,內(nèi)容全面,講義、視頻、動(dòng)畫等資源可以在線查看。
張麗華,女,遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授,畢業(yè)于東北大學(xué),高級(jí)營(yíng)銷師,院級(jí)優(yōu)秀教師、骨干教師,曾為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)帶頭人。
曾獲全國職業(yè)院校信息化教學(xué)設(shè)計(jì)大賽高職組一等獎(jiǎng),指導(dǎo)學(xué)生參加市場(chǎng)專業(yè)技能大賽獲國家級(jí)三等獎(jiǎng),省級(jí)一等獎(jiǎng),指導(dǎo)學(xué)生參加遼寧省“彩虹人生”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽獲一等獎(jiǎng)。
從事市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)17年,教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富,教學(xué)特色鮮明,教學(xué)效果突出。主編出版《市場(chǎng)調(diào)研》、《推銷技巧》等教材10余本,發(fā)表省級(jí)以上論文20多篇。作為主要負(fù)責(zé)人參與完成市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)省級(jí)示范專業(yè)、遼寧省示范校重點(diǎn)支持專業(yè)的建設(shè)與驗(yàn)收、遼寧省中高職銜接人才培養(yǎng)方案的制定、省市場(chǎng)營(yíng)銷中職升高職考試等多個(gè)省級(jí)項(xiàng)目。
項(xiàng)目一 了解市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)/001
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查/001
任務(wù)二 掌握市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容與程序/006
任務(wù)三 熟悉市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的聯(lián)系與區(qū)別/013
項(xiàng)目二 市場(chǎng)調(diào)查方案/021
任務(wù)一 了解市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的含義和作用/021
任務(wù)二 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案的步驟和內(nèi)容/028
任務(wù)三 撰寫市場(chǎng)調(diào)查方案/034
項(xiàng)目三 市場(chǎng)調(diào)查方法/047
任務(wù)一 了解文案調(diào)查法/047
任務(wù)二 熟悉網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法/056
任務(wù)三 掌握詢問調(diào)查法/063
任務(wù)四 掌握觀察調(diào)查法/071
任務(wù)五 熟悉實(shí)驗(yàn)調(diào)查法/077
項(xiàng)目四 抽樣調(diào)查技術(shù)/087
任務(wù)一 掌握抽樣調(diào)查的基本知識(shí)/087
任務(wù)二 實(shí)施抽樣調(diào)查/096
任務(wù)三 推斷抽樣誤差/109
項(xiàng)目五 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷/121
任務(wù)一 熟悉市場(chǎng)調(diào)查問卷/121
任務(wù)二 掌握問卷結(jié)構(gòu)與內(nèi)容/126
任務(wù)三 設(shè)計(jì)問卷/131
項(xiàng)目六 整理與分析市場(chǎng)調(diào)查資料/149
任務(wù)一 掌握市場(chǎng)調(diào)查資料整理的含義、
意義和原則/149
任務(wù)二 熟悉市場(chǎng)調(diào)查資料整理的程序和內(nèi)容/154
任務(wù)三 分析市場(chǎng)調(diào)查資料/167
項(xiàng)目七 市場(chǎng)定性預(yù)測(cè)/179
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)/179
任務(wù)二 選擇定性預(yù)測(cè)方法/190
項(xiàng)目八 市場(chǎng)定量預(yù)測(cè)/205
任務(wù)一 平均數(shù)預(yù)測(cè)法/205
任務(wù)二 指數(shù)平滑法/212
任務(wù)三 季節(jié)指數(shù)法/216
任務(wù)四 一元線性回歸預(yù)測(cè)法/220
項(xiàng)目九 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告/229
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告/229
任務(wù)二 構(gòu)建市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告框架/235
任務(wù)三 撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的程序/245
任務(wù)四 撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的技巧及要求/249
參考文獻(xiàn)/261