第一章導論 第一節(jié)研究緣起 第二節(jié)本書的研究角度 第三節(jié)本書概要 第四節(jié)研究意義 第一單元理論勾連與問題提出 第二章共識達成的研究邏輯 第一節(jié)研究關鍵概念界定 第二節(jié)理論梳理與勾連 第三節(jié)研究理論框架 第四節(jié)研究方法 第三章控煙運動的歷史考察 第一節(jié)煙草的流行與控制 第二節(jié)中國控煙運動的階段劃分 第四章控煙運動的研究前沿 第一節(jié)國外有關控煙運動的研究 第二節(jié)國內跨學科視角下有關控煙運動的研究 第五章文獻評述與研究問題提出 第一節(jié)基于文獻推演的控煙主體與關系 第二節(jié)基于文獻推演的具體研究問題 第二單元媒體邏輯：中國控煙運動的媒介表征 第六章歷時性考察：控煙運動媒介表征的時間脈絡 第一節(jié)研究對象的選取和處理 第二節(jié)時間脈絡 第三節(jié)社會變遷與關鍵事件 第七章平衡與對弈：控煙運動媒介表征的地域差異 第一節(jié)分類與界定 第二節(jié)平衡與對弈 第八章行動者畫像：控煙運動媒介表征的主體博弈 第一節(jié)行動者與搭配詞 第二節(jié)消息來源 第三節(jié)行動者與行動內容 第三單元輿論表達：中國控煙運動的數字媒介實踐 第九章搜索：媒體聚焦與用戶關注的偏離與重合 第一節(jié)數字媒介實踐的類型 第二節(jié)基于搜索趨勢的注意力考察 第十章展演：熱門話題的表達實踐 第一節(jié)呈現(xiàn)與規(guī)律 第二節(jié)不同主體的話語策略與情緒表達 第三節(jié)網絡控煙實踐的規(guī)律與特征 第十一章參與：網絡公眾事件的討論與情緒競合 第一節(jié)勸阻吸煙的現(xiàn)實調查 第二節(jié)社交媒體的篩選與映射 第十二章鏡像與現(xiàn)實：基于質化研究的補充驗證 第一節(jié)連結與動員：基于控煙志愿者微信群的參與式觀察 第二節(jié)彌散的溝壑：基于典型人群的深度訪談 第四單元結語：控煙共識的達成與控煙行動的未來 第十三章控煙共識的達成路徑 第十四章控煙行動的多主體引導路徑 第一節(jié)媒介動員：一致性與能動性 第二節(jié)數字時代的結盟與共贏 第三節(jié)多元協(xié)同：改善煙草文化的社會背景 參考文獻 附錄一：五類主體高頻并置詞 附錄二：2009—2018年影響力排名前50熱門微博 附錄三：2016—2018年新浪微博“勸阻吸煙”媒介事件匯總 附錄四：深度訪談引導問題 后記