本書立足于包裝設(shè)計技巧的理論和實踐應用等方面，首先對包裝設(shè)計的概念、歷史沿革與發(fā)展趨勢進行簡要概述，介紹現(xiàn)代包裝的組成要素與分類，然后對包裝設(shè)計的相關(guān)問題進行梳理和分析，包括包裝設(shè)計思維、包裝的材料與印刷工藝、現(xiàn)代包裝設(shè)計的新理念以及現(xiàn)代包裝設(shè)計的視覺要素與形式美、包裝創(chuàng)意形態(tài)及結(jié)構(gòu)設(shè)計，最后在現(xiàn)代品牌包裝的設(shè)計與創(chuàng)新及大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)購商品包裝設(shè)計應用方面進行探討。