本書主要是探索當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中不同類型的利益相關(guān)者對地方品牌化概念的認知、在地方品牌化過程中的感知賦權(quán)、對當前地方品牌的符號性認知以及評價，找到不同利益相關(guān)者參與鄉(xiāng)村旅游地方品牌建設(shè)的動力點。另外，基于鄉(xiāng)村旅游目的地的發(fā)展過程重構(gòu)鄉(xiāng)村旅游地方品牌化的動態(tài)模型，在該過程中，重新梳理本地居民感知地方變遷和適應(yīng)地方變化的過程，并探索促進本地居民參與鄉(xiāng)村旅游地方品牌化發(fā)展的參與意識及正向參與態(tài)度的方案。