出版營(yíng)銷是出版經(jīng)營(yíng)管理的核心內(nèi)容，是出版人的基本職責(zé)之一，出版營(yíng)銷學(xué)是出版學(xué)知識(shí)體系的有機(jī)組成部分。出版營(yíng)銷學(xué)，是營(yíng)銷學(xué)的理論與方法在出版業(yè)的應(yīng)用，其主要內(nèi)容包括出版營(yíng)銷戰(zhàn)略和出版營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層次。本書面向出版學(xué)專業(yè)本科層次，其內(nèi)容以出版營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)為主，戰(zhàn)略面僅涉及目標(biāo)市場(chǎng)。從學(xué)科知識(shí)結(jié)構(gòu)看，本書包括出版營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)理論、出版營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)分析、出版營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)、出版營(yíng)銷管理和國(guó)際出版市場(chǎng)營(yíng)銷等五大板塊，其中，出版產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略和促銷策略是本教程探討的重點(diǎn)。