本書主要講述了“助推”在日常生活中的應(yīng)用,告訴讀者如何利用“助推”幫助自己擺脫慣性思維,釋放自身的想象力和創(chuàng)造力。作為一種新的行為科學(xué),”助推”理論為本書提供了科學(xué)依據(jù),揭示了看似微不足道的行為對我們的思維如何產(chǎn)“性巨大的影響。作者從多個(gè)方面對“助推”進(jìn)行闡述,并在每一章都提出了可供實(shí)行的方法,讀者可以通過這些簡單的嘗試,重新訓(xùn)練自己的大腦,逐漸培養(yǎng)自己的創(chuàng)造性思維。
米克•馬奧尼(Mick Mahoney),英國廣告人,備受贊譽(yù)的業(yè)內(nèi)人士,尤其是在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域,曾經(jīng)負(fù)責(zé)蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加和比利時(shí)啤酒品牌時(shí)代啤酒品牌策劃和廣告宣傳的工作。
凱文·切斯特斯(Kevin Chesters),英國Harbour 獨(dú)立通信集團(tuán)戰(zhàn)略合伙人,曾經(jīng)在英國電信、盛世長城國際廣告公司、Wieden+Kennedy等公司就任高級戰(zhàn)略職位,也曾任奧美集團(tuán)擔(dān)任首席戰(zhàn)略官,同時(shí)也是創(chuàng)意藝術(shù)大學(xué)和愛丁堡龍比亞大學(xué)客座講師。
第一章 如果你知道自己在做什么,那就停止吧
第二章 不要相信別人告訴你的事情
第三章 忘記恐懼
第四章 制造“混亂”
第五章 不要和解
第六章 保持“不理智”
第七章 討厭共識
第八章 保持耐心
第九章 失敗一種選擇