中國動(dòng)漫衍生行業(yè)年報(bào)(2019-2020)
定 價(jià)：58 元
- 作者：孫立軍編
- 出版時(shí)間：2023/6/1
- ISBN：9787559662354
- 出 版 社：北京聯(lián)合出版公司
- 中圖法分類：J954-54
- 頁碼：200
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
近些年，“動(dòng)漫”已然成為一個(gè)熱門詞匯。我們一定也聽到過卡通、美術(shù)片、動(dòng)畫片、漫畫、插畫、連環(huán)畫等屬于動(dòng)漫范疇的詞匯�！皠�(dòng)漫”一詞，近十年里已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)與學(xué)界相對統(tǒng)一的稱呼——?jiǎng)赢嬇c漫畫的合稱�！吨袊鴦�(dòng)漫衍生行業(yè)年報(bào)2019—2020》中談及的“動(dòng)漫”，正是按照這個(gè)統(tǒng)一的稱呼來展開研究的。在動(dòng)畫部分，本書主要探討的是院線動(dòng)畫電影、電視動(dòng)畫系列片以及網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫系列劇集、動(dòng)畫短片等。在漫畫部分，本書以敘事性的新漫畫作為主要研究對象。此外，本書不僅對動(dòng)漫市場現(xiàn)象及規(guī)律展開研究，還積極探索市場的發(fā)展模式，解析動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展中遇到的個(gè)性與共性問題。
孫立軍，二級教授，博士生導(dǎo)師。北京電影學(xué)院副校長、北京電影學(xué)院中國動(dòng)畫研究院院長、教授、博士生導(dǎo)師。1983年畢業(yè)于河北工藝美術(shù)學(xué)校。1984～1988年于北京電影學(xué)院學(xué)習(xí)動(dòng)畫專業(yè)。1991年于香港先濤數(shù)碼公司學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫。1988年7月任教于北京電影學(xué)院美術(shù)系動(dòng)畫專業(yè)。1995～1997年擔(dān)任北京京迪計(jì)算機(jī)圖形圖像有限公司總經(jīng)理兼藝術(shù)總監(jiān)。2000～2002年擔(dān)任北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院副院長。2002～2007年擔(dān)任北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長。2007～2012年任北京電影學(xué)院黨委副書記、北京電影學(xué)院紀(jì)律檢查委員會書記、北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長、北京電影學(xué)院動(dòng)畫藝術(shù)研究所所長。兼任中國美術(shù)家協(xié)會動(dòng)漫藝術(shù)委員會主任、中國電影家協(xié)會動(dòng)畫電影工作委員會會長。享受國務(wù)院政府特殊津貼。一直致力于中國原創(chuàng)動(dòng)漫、游戲作品的創(chuàng)作與研究，以及行業(yè)人才的培養(yǎng)。創(chuàng)作的《小兵張嘎》《兔俠傳奇》等多部動(dòng)畫電影獲得華表獎(jiǎng)、金雞獎(jiǎng)、五個(gè)一工程獎(jiǎng)、第十二屆全國美術(shù)作品展覽銅獎(jiǎng)等多個(gè)國內(nèi)外重要獎(jiǎng)項(xiàng)，曾參展“國風(fēng)——中國當(dāng)代藝術(shù)國際巡展”。
第一部分 總述
第一章 2019—2020年中國動(dòng)漫行生行業(yè)發(fā)展總況
第一節(jié) 中國動(dòng)漫版權(quán)授權(quán)及衍生行業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié) 中國動(dòng)漫版權(quán)授權(quán)及衍生品開發(fā)趨勢
第三節(jié) 中國動(dòng)漫版權(quán)授權(quán)及衍生開發(fā)策略
第二部分 分報(bào)告
第一章 2019年中國動(dòng)畫行生行業(yè)發(fā)展報(bào)告
第一節(jié) 2019年中國動(dòng)畫行業(yè)概述
第二節(jié) 中國動(dòng)畫衍生行業(yè)發(fā)展回顧
第三節(jié) 2019年中國動(dòng)畫衍生行業(yè)分析
第四節(jié) 中國動(dòng)漫衍生行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
第五節(jié) 2020年中國動(dòng)畫衍生行業(yè)發(fā)展趨勢
第二章 2019年中國漫畫衍生行業(yè)發(fā)展報(bào)告
第一節(jié) 漫畫行業(yè)現(xiàn)狀
第二節(jié) 漫畫衍生和漫畫衍生行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 中國漫畫衍生行業(yè)現(xiàn)狀
第四節(jié) 中國漫畫衍生行業(yè)發(fā)展策略
第五節(jié) 2019年中國漫畫衍生行業(yè)存在的問題
第三章 2019年中國網(wǎng)絡(luò)游戲衍生行業(yè)發(fā)展報(bào)告
第一節(jié) 2019年中國網(wǎng)絡(luò)游戲衍生行業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲衍生行業(yè)面臨的困惑
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲衍生行業(yè)的未來發(fā)展
第三部分 專題篇
第一章 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下動(dòng)漫衍生市場營銷模式解析
第一節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下動(dòng)漫衍生市場概述
第二節(jié) 營銷模式的基本理論
第三節(jié) 傳統(tǒng)動(dòng)漫衍生的營銷模式分析
第四節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下動(dòng)漫衍生市場營銷模式變更
第二章 基于新技術(shù)發(fā)展的動(dòng)漫衍生品研發(fā)思考
第一節(jié) 動(dòng)漫衍生品的定義與發(fā)展
第二節(jié) 基于移動(dòng)媒體的動(dòng)漫衍生品——卡通表情包
第三節(jié) 基于VR、AR技術(shù)以短片、游戲?yàn)橹黧w的沉浸式動(dòng)漫衍生品
第四節(jié) 人工智能打造具有情感的動(dòng)漫衍生品
第四部分 案例篇
第一章 經(jīng)典動(dòng)畫IP衍生品開發(fā)運(yùn)營策略研究——上海美術(shù)電影制片廠的突圍之路
第一節(jié) 上海美影廠衍生品的開發(fā)運(yùn)營歷程
第二節(jié) 上海美影廠衍生運(yùn)作模式與市場開發(fā)策略
第三節(jié) 上海美影廠自有IP圖庫衍生的運(yùn)營策略
第二章 迪士尼衍生商品經(jīng)營模式
第一節(jié) 相關(guān)定義
第二節(jié) 迪士尼經(jīng)營階段的變化
第三節(jié) 迪士尼的主要產(chǎn)業(yè)鏈
第四節(jié) 迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)贏利模式“輪次收入模式”
第五節(jié) 迪士尼商業(yè)運(yùn)作的變化趨勢
第六節(jié) 迪士尼衍生品的成功之道
第七節(jié) 迪士尼衍生品的規(guī)劃與挑戰(zhàn)
第八節(jié) 對中國動(dòng)畫娛樂產(chǎn)業(yè)的啟示
第三章 美國著名玩具公司孩之寶動(dòng)漫衍生運(yùn)營特色
第一節(jié) 孩之寶的運(yùn)營特色
第二節(jié) 孩之寶的核心理念
第三節(jié) 孩之寶與變形金剛
第四章 形象為本，內(nèi)容為核——國民小狐貍“阿貍”成長記
第一節(jié) 阿貍的探索之路
第二節(jié) 阿貍的持續(xù)發(fā)展
第三節(jié) 阿貍的成功元素和贏得市場的關(guān)鍵
第五章 來自云島的禮物——校企聯(lián)合《小雞彩虹》的動(dòng)漫衍生之路
第一節(jié) 內(nèi)容為王：創(chuàng)作為主，“內(nèi)外”呼應(yīng)
第二節(jié) 閉環(huán)運(yùn)營：融通上下游，專業(yè)精細(xì)化
第三節(jié) 產(chǎn)學(xué)研作：校企聯(lián)合，師生同作
第六章 《小豬佩奇》——學(xué)齡前動(dòng)畫衍生品開發(fā)的成功典范
參考文獻(xiàn)
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