本書以《廣告法》有關(guān)虛假廣告侵權(quán)的規(guī)定為核心進(jìn)行了規(guī)范研究，有立法論方面的建議，如歸責(zé)原則、責(zé)任承擔(dān)等，有解釋方面的研究，如《廣告法》中消費(fèi)者商品或者服務(wù)的解釋、廣告和廣告虛假的判斷等。
虛假廣告侵權(quán)因果關(guān)系屬于心理上因果關(guān)系，并且由于虛假廣告作用于受害者的動(dòng)機(jī)，是心理上因果關(guān)系中較為特殊的一種，因此無法適用傳統(tǒng)因果關(guān)系理論。為平衡雙方利益，宜推定因果關(guān)系存在。學(xué)界對(duì)于心理上因果關(guān)系的研究比較少見，本書嘗試提出了虛假廣告侵權(quán)因果關(guān)系的判斷標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)心理上因果關(guān)系的研究有所推進(jìn)，有助于豐富因果關(guān)系理論。
導(dǎo)論
一、問題的提出
二、研究現(xiàn)狀
三、意義與方法
四、本書結(jié)構(gòu)
第一章虛假廣告侵權(quán)的一般原理
第一節(jié)虛假廣告的信息傳播侵權(quán)屬性
一、虛假廣告侵權(quán)是信息社會(huì)時(shí)代的產(chǎn)物
二、虛假廣告侵權(quán)是信息傳播導(dǎo)致的侵權(quán)
三、虛假廣告侵權(quán)具有信息傳播侵權(quán)的特殊危險(xiǎn)性
第二節(jié)虛假廣告侵權(quán)與其他廣告民事責(zé)任
一、虛假廣告侵權(quán)與虛假廣告引發(fā)的民事責(zé)任
二、虛假廣告侵權(quán)與其他廣告侵權(quán)
三、廣告主的主責(zé)任與虛假廣告侵權(quán)的輔助責(zé)任
四、虛假廣告侵權(quán)責(zé)任與產(chǎn)品責(zé)任
第三節(jié)《廣告法》的保護(hù)范圍
一、《廣告法》中的消費(fèi)者與商品或者服務(wù)的界定
二、《廣告法》與《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的一般與特殊關(guān)系
三、虛假廣告侵權(quán)賠償?shù)姆菓土P性
本章小結(jié)
第二章虛假廣告侵權(quán)的歸責(zé)原則
第一節(jié)現(xiàn)行《廣告法》歸責(zé)原則的解讀
一、《廣告法》歸責(zé)原則規(guī)定的變遷
二、對(duì)《廣告法》第56條規(guī)定的歸責(zé)原則的解讀
第二節(jié)虛假廣告侵權(quán)歸責(zé)原則的學(xué)說檢省
一、虛假廣告侵權(quán)歸責(zé)原則一元說
二、虛假廣告侵權(quán)歸責(zé)原則二元說
三、對(duì)一元說與二元說的簡(jiǎn)要評(píng)析
第三節(jié)虛假廣告侵權(quán)的應(yīng)然歸責(zé)原則
一、采用一元?dú)w責(zé)原則的原因分析
二、無過錯(cuò)責(zé)任歸責(zé)原則之否定
三、采用推定過錯(cuò)責(zé)任原則的證成
第四節(jié)虛假廣告侵權(quán)中的過錯(cuò)
一、過錯(cuò)判斷的一般標(biāo)準(zhǔn)：審查義務(wù)抑或明知或者應(yīng)知
二、廣告代言人的過錯(cuò)判斷標(biāo)準(zhǔn)：注意義務(wù)
三、廣告主體無償參與廣告對(duì)過錯(cuò)判斷的影響
本章小結(jié)
第三章廣告與虛假廣告的判斷
第一節(jié)廣告的含義及廣告的判斷
一、廣告的含義
二、廣告的判斷
第二節(jié)虛假廣告的含義、類型及判斷
一、虛假廣告的含義
二、虛假廣告的類型
三、狹義虛假廣告的判斷
四、誤導(dǎo)性廣告的判斷
本章小結(jié)
第四章虛假廣告侵權(quán)的因果關(guān)系
第一節(jié)侵權(quán)法上因果關(guān)系的一般理論
一、侵權(quán)法上因果關(guān)系的主要學(xué)說
二、侵權(quán)法上因果關(guān)系學(xué)說的共同邏輯
第二節(jié)虛假廣告侵權(quán)因果關(guān)系的判斷
一、虛假廣告侵權(quán)因果關(guān)系的獨(dú)特性
二、虛假廣告侵權(quán)因果關(guān)系的判斷標(biāo)準(zhǔn)
三、虛假廣告侵權(quán)推定因果關(guān)系的正當(dāng)性
本章小結(jié)
第五章虛假廣告侵權(quán)的責(zé)任承擔(dān)
第一節(jié)虛假廣告侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)規(guī)則的嬗變
一、1994年《廣告法》及既往的虛假廣告侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)規(guī)則
二、2015年《廣告法》修訂后的虛假廣告侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)規(guī)則
三、現(xiàn)行《廣告法》上虛假廣告侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)規(guī)則的評(píng)析
第二節(jié)虛假廣告侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)的原則與例外
一、以連帶責(zé)任為原則的責(zé)任承擔(dān)規(guī)則的否定
二、以補(bǔ)充責(zé)任為原則的責(zé)任承擔(dān)規(guī)則的確立
三、例外情形下的先行賠付與連帶責(zé)任
第三節(jié)廣告發(fā)布者的虛假廣告侵權(quán)責(zé)任
一、廣告發(fā)布者的認(rèn)定
二、廣告發(fā)布者承擔(dān)責(zé)任的法理基礎(chǔ)
三、廣告發(fā)布者的審查義務(wù)
第四節(jié)公眾人物的虛假廣告侵權(quán)責(zé)任
一、公眾人物的認(rèn)定
二、公眾人物對(duì)外承擔(dān)責(zé)任的法理基礎(chǔ)及其例外
三、公眾人物代言虛假廣告責(zé)任的限制
四、公眾人物代言虛假廣告的免責(zé)事由
第五節(jié)廣告經(jīng)營(yíng)者的對(duì)內(nèi)責(zé)任
本章小結(jié)
第六章特種虛假廣告的侵權(quán)責(zé)任
第一節(jié)戶外虛假廣告的侵權(quán)責(zé)任
一、戶外廣告的含義、類型
二、戶外廣告民事責(zé)任特點(diǎn)
三、廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任承擔(dān)
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告的侵權(quán)責(zé)任
一、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的虛假廣告侵權(quán)責(zé)任
二、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷虛假廣告的侵權(quán)責(zé)任
三、自媒體虛假廣告的侵權(quán)責(zé)任
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
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