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自有品牌革命 (1)本書詳細(xì)介紹了歐洲主要零售企業(yè)的自有品牌發(fā)展歷程,讓讀者有機(jī)會(huì)了解歐洲自有品牌的起源,了解零售商如何通過自有品牌減少對(duì)品牌商的依賴,到發(fā)展自己特色、建立顧客忠誠(chéng)度為目標(biāo)的自有品牌策略。 (2)本書介紹了自有品牌出現(xiàn)之后,零售商和供應(yīng)商之間的關(guān)系如何達(dá)到再平衡,同時(shí)詳細(xì)介紹了折扣超市出現(xiàn)后對(duì)原有零售格局的蠶食,并提出了折扣零售的超市化現(xiàn)象以及應(yīng)對(duì)策略,在歐洲發(fā)生的情況,未來會(huì)不會(huì)在國(guó)內(nèi)重現(xiàn),值得業(yè)界關(guān)注。 (3)全書正文部分12章,重點(diǎn)闡述了自有品牌的演變經(jīng)歷了從縱向低價(jià)化向橫向差異化發(fā)展的過程、歐洲自有品牌發(fā)展的重要經(jīng)驗(yàn):從價(jià)格上擊敗折扣零售商極為重要、自有品牌開發(fā)的三層結(jié)構(gòu)開始轉(zhuǎn)型等部分,還專門闡述了設(shè)計(jì)包裝、折扣零售轉(zhuǎn)型、消費(fèi)者忠誠(chéng)度、財(cái)務(wù)平衡、零供關(guān)系、運(yùn)營(yíng)管理、采購(gòu)、質(zhì)量等方面的問題,用大量案例闡述了變化趨勢(shì)與應(yīng)對(duì)策略。 本書可作為從事零售、自有品牌行業(yè)人員以及生產(chǎn)制造業(yè)人員的學(xué)習(xí)資料,也可作為對(duì)自有品牌感興趣人員的參考書。
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