第 1章　電子商務(wù)文案的基礎(chǔ)知識(shí)　1
1.1　電子商務(wù)文案認(rèn)知　2
1.1.1　電子商務(wù)文案的含義　2
1.1.2　電子商務(wù)文案的作用　2
1.1.3　電子商務(wù)文案的類型　5
1.2　電子商務(wù)文案崗位認(rèn)知　8
1.2.1　電子商務(wù)文案崗位的職業(yè)素養(yǎng)　8
1.2.2　電子商務(wù)文案崗位的任職要求　10
1.2.3　電子商務(wù)文案崗位的職業(yè)發(fā)展　11
同步實(shí)訓(xùn)：制作電子商務(wù)文案崗位求職簡(jiǎn)歷　12
鞏固與練習(xí)　14
第　2章 電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作的前期準(zhǔn)備　16
2.1　市場(chǎng)分析與調(diào)研　17
2.1.1　市場(chǎng)行情分析　17
2.1.2　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析　18
2.1.3　消費(fèi)者分析　20
2.1.4　市場(chǎng)調(diào)研　25
2.2　商品賣(mài)點(diǎn)提煉　26
2.2.1　使用FAB法則提煉商品賣(mài)點(diǎn)　26
2.2.2　使用九宮格思考法提煉商品賣(mài)點(diǎn)　27
2.2.3　使用要點(diǎn)延伸法提煉商品賣(mài)點(diǎn)　28
2.2.4　圍繞商品屬性提煉商品賣(mài)點(diǎn)　29
2.3　創(chuàng)意策略選擇　30
2.3.1　頭腦風(fēng)暴法　30
2.3.2　5步創(chuàng)意法　31
2.3.3　金字塔原理法　32
同步實(shí)訓(xùn)：為會(huì)理石榴的推廣文案寫(xiě)作做準(zhǔn)備　32
鞏固與練習(xí)　34
第3章　電子商務(wù)文案寫(xiě)作　37
3.1　電子商務(wù)文案的寫(xiě)作流程　38
3.1.1　明確寫(xiě)作目的　38
3.1.2　確定寫(xiě)作主題　39
3.1.3　拓展創(chuàng)意思維　39
3.1.4　明確表達(dá)方式　41
3.1.5　完善文案內(nèi)容　43
3.2　電子商務(wù)文案標(biāo)題寫(xiě)作　44
3.2.1　電子商務(wù)文案標(biāo)題的寫(xiě)作原則　44
3.2.2　常見(jiàn)的電子商務(wù)文案標(biāo)題類型和特點(diǎn)　45
3.2.3　電子商務(wù)文案標(biāo)題的寫(xiě)作技巧　47
3.3　電子商務(wù)文案內(nèi)文寫(xiě)作　50
3.3.1　內(nèi)文開(kāi)頭寫(xiě)作　51
3.3.2　內(nèi)文中間寫(xiě)作　54
3.3.3　內(nèi)文結(jié)尾寫(xiě)作　58
同步實(shí)訓(xùn)：撰寫(xiě)商品推廣文案　60
鞏固與練習(xí)　63
第4章　電子商務(wù)文案排版與視覺(jué)創(chuàng)意　66
4.1　文字式文案排版　67
4.1.1　字體、字號(hào)選擇　67
4.1.2　對(duì)齊方式、間距設(shè)置　68
4.1.3　文字、圖片和視頻搭配　69
4.1.4　利用135編輯器排版　70
4.2　圖片式文案排版　74
4.2.1　合理設(shè)計(jì)空間布局　74
4.2.2　設(shè)計(jì)文案字體對(duì)比　75
4.2.3　圖片、文字的顏色搭配　75
4.2.4　利用創(chuàng)客貼制作圖片　77
4.3　文案的視覺(jué)創(chuàng)意　78
4.3.1　合理夸張　79
4.3.2　對(duì)比襯托　79
4.3.3　以情托物　80
4.3.4　延伸聯(lián)想　80
同步實(shí)訓(xùn)：設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意的中秋節(jié)宣傳海報(bào)文案　81
鞏固與練習(xí)　83
第5章　商品文案寫(xiě)作　86
5.1　商品標(biāo)題寫(xiě)作　87
5.1.1　商品標(biāo)題關(guān)鍵詞收集和篩選　87
5.1.2　商品標(biāo)題模板擬定　89
5.1.3　商品標(biāo)題寫(xiě)作注意事項(xiàng)　90
5.2　商品詳情頁(yè)文案寫(xiě)作　91
5.2.1　商品詳情頁(yè)的框架　91
5.2.2　商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作方法　93
5.2.3　商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作技巧　95
同步實(shí)訓(xùn)：為智能插座設(shè)計(jì)商品標(biāo)題和詳情頁(yè)文案　97
鞏固與練習(xí)　99
第6章　活動(dòng)文案寫(xiě)作　102
6.1　了解電子商務(wù)活動(dòng)　103
6.1.1　電子商務(wù)活動(dòng)的作用　103
6.1.2　電子商務(wù)活動(dòng)的類型　103
6.2　活動(dòng)策劃方案寫(xiě)作　105
6.2.1　方案名稱寫(xiě)作　106
6.2.2　活動(dòng)背景寫(xiě)作　106
6.2.3　活動(dòng)目的寫(xiě)作　106
6.2.4　活動(dòng)主題寫(xiě)作　106
6.2.5　活動(dòng)時(shí)間寫(xiě)作　107
6.2.6　活動(dòng)對(duì)象寫(xiě)作　107
6.2.7　活動(dòng)詳情寫(xiě)作　107
6.2.8　活動(dòng)成本預(yù)算　108
6.3　活動(dòng)海報(bào)文案寫(xiě)作與排版　109
6.3.1　活動(dòng)海報(bào)文案的寫(xiě)作要素　109
6.3.2　活動(dòng)海報(bào)文案的寫(xiě)作技巧　110
6.3.3　活動(dòng)海報(bào)文案的排版技巧　112
同步實(shí)訓(xùn)：撰寫(xiě)并制作雙12活動(dòng)海報(bào)　113
鞏固與練習(xí)　115
第7章　品牌文案寫(xiě)作　118
7.1　品牌文案認(rèn)知　119
7.1.1　品牌文化的特點(diǎn)和作用　119
7.1.2　品牌文案的寫(xiě)作流程　120
7.2　品牌標(biāo)語(yǔ)寫(xiě)作　121
7.2.1　直接嵌入品牌名稱　121
7.2.2　語(yǔ)義雙關(guān)　122
7.2.3　展現(xiàn)商品賣(mài)點(diǎn)　122
7.2.4　塑造使用場(chǎng)景　122
7.2.5　表達(dá)品牌主張　123
7.3　品牌故事寫(xiě)作　124
7.3.1　品牌故事的類型　124
7.3.2　品牌故事的寫(xiě)作要素　126
7.3.3　品牌故事的寫(xiě)作技巧　129
7.4　品牌公關(guān)文案寫(xiě)作　132
7.4.1　品牌公關(guān)的含義與作用　132
7.4.2　品牌公關(guān)文案的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)　132
同步實(shí)訓(xùn)：為欣韻茶品牌撰寫(xiě)品牌文案　133
鞏固與練習(xí)　137
第8章　微信與微博文案寫(xiě)作　139
8.1　微信文案寫(xiě)作　140
8.1.1　朋友圈文案寫(xiě)作　140
8.1.2　公眾號(hào)文案寫(xiě)作　142
8.1.3　微信群文案寫(xiě)作　144
8.2　微博文案寫(xiě)作　146
8.2.1　微博文案的特點(diǎn)　146
8.2.2　微博文案的寫(xiě)作技巧　147
同步實(shí)訓(xùn)：為電動(dòng)牙刷寫(xiě)作朋友圈文案和微博文案　150
鞏固與練習(xí)　152
第9章　短視頻與直播文案寫(xiě)作　155
9.1.2　短視頻文案的標(biāo)題寫(xiě)作　157
9.1.3　短視頻腳本寫(xiě)作　158
9.2　直播文案寫(xiě)作　162
9.2.1　直播預(yù)告文案寫(xiě)作　162
9.2.2　直播腳本寫(xiě)作　163
同步實(shí)訓(xùn)：為盤(pán)錦大米寫(xiě)作直播文案　168
鞏固與練習(xí)　170
第　10章 其他電子商務(wù)文案寫(xiě)作　173
10.1　電商軟文寫(xiě)作　174
10.1.1　電商軟文的類型　174
10.1.2　電商軟文的寫(xiě)作要求　175
10.1.3　電商軟文的寫(xiě)作技巧　177
10.2　種草推薦類文案寫(xiě)作　180
10.2.1　種草推薦類文案的類型　180
10.2.2　種草推薦類文案的寫(xiě)作模板　182
10.2.3　種草推薦類文案的寫(xiě)作技巧　183
10.3　問(wèn)答類文案寫(xiě)作　184
10.3.1　問(wèn)答類文案的寫(xiě)作模式　185
10.3.2　問(wèn)答類文案的寫(xiě)作要點(diǎn)　186
10.4　信息流文案寫(xiě)作　188
10.4.1　信息流推薦機(jī)制　188
10.4.2　信息流文案的寫(xiě)作要點(diǎn)　190
同步實(shí)訓(xùn)：為網(wǎng)店的乒乓球拍寫(xiě)作種草推薦類文案和問(wèn)答類文案　191
鞏固與練習(xí)　194