定 價：35 元
叢書名：內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)實訓(xùn)與案例教材系列叢書
- 作者：蘇日娜主編
- 出版時間：2023/8/1
- ISBN：9787521800517
- 出 版 社：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：127
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：26cm
本書以周內(nèi)外著名企業(yè)的市場經(jīng)典營銷案例為主體，輔以一些針對性較強(qiáng)的中小企業(yè)案例，涵蓋了市場營銷的主要理論內(nèi)容，這些理論既包括傳統(tǒng)市場營銷內(nèi)容，又包括網(wǎng)絡(luò)、直銷、服務(wù)、體驗營銷等現(xiàn)代市場營銷內(nèi)容。
蘇日娜，管理學(xué)博士，內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)副教授，內(nèi)蒙古自治區(qū)優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊“市場營銷教學(xué)團(tuán)隊”骨干成員，內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通創(chuàng)新團(tuán)隊成員，內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)中蒙俄貿(mào)易合作創(chuàng)新團(tuán)隊成員。中國高校市場學(xué)研究會理事，中國高校商務(wù)管理研究會理事，2016年“西部之光”訪問學(xué)者。主要從事營銷管理和農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)理論與政策方向的教學(xué)及研究工作。主持或參與國家級、省部級課題三十余項，發(fā)表論文數(shù)十篇，多次參與企業(yè)策劃及培訓(xùn)活動。
第一章 市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 晨光文具：鑄就“筆王”傳奇
第二節(jié) 塞寶燕麥：塑造健康食品品牌
第二章 市場營銷理念
第一節(jié) 南方航空：緣何成為用戶滿意標(biāo)桿
第二節(jié) 大窯嘉賓：延續(xù)經(jīng)典情懷
第三章 營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 錦衣衛(wèi)衣架：立足小眾的戰(zhàn)略定位
第二節(jié) 達(dá)茂農(nóng)畜產(chǎn)品：主打有機(jī)綠色品牌
第四章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 豐田汽車：智能化時代的戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) “草原紅太陽”顧客滿意度測評
第五章 市場購買行為分析
第一節(jié) 拼多多：微信“圈客”的得與失
第二節(jié) 內(nèi)蒙古朗琨食品：面向80后、90后的消費(fèi)者定位
第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 網(wǎng)易云音樂：圈層營銷的踐行者
第二節(jié) 漢森葡萄酒營銷的成功與危機(jī)
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 華為：WLAN全生命周期管理
第二節(jié) 農(nóng)夫山泉：忠于誠品的產(chǎn)品策略
第八章 價格策略
第一節(jié) 褚橙：高溢價的“大眾產(chǎn)品”
第二節(jié) 蘋果手機(jī)：撇脂定價的困境
第九章 分銷策略
第一節(jié) 屈臣氏的全渠道營銷
第二節(jié) 正大生鮮：社區(qū)020運(yùn)營策略
第十章 促銷策略
第一節(jié) 江小白：青春小酒的微營銷
第二節(jié) 小罐茶：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的跨界傳播
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