前言

隨著短視頻的快速發(fā)展，在新媒體領(lǐng)域掀起了短視頻創(chuàng)作的熱潮，各大平臺(tái)也都通過不同的方式扶持和鼓勵(lì)創(chuàng)作者，并積極探索短視頻商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)模式。

現(xiàn)如今，短視頻已成為大多數(shù)網(wǎng)民休閑娛樂和創(chuàng)業(yè)的工具。短視頻之所以會(huì)如此受網(wǎng)民歡迎，主要原因在于其內(nèi)容的表現(xiàn)形式，短視頻時(shí)長(zhǎng)短、趣味性高、創(chuàng)作門檻較低，符合人們碎片化閱讀的習(xí)慣。但并不是所有短視頻都能贏得網(wǎng)民的青睞，短視頻是以“內(nèi)容為王”的行業(yè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是短視頻成功的

關(guān)鍵。

如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容成為短視頻運(yùn)營(yíng)的一大難題，在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，接踵而來的問題還有如何利用短視頻精準(zhǔn)營(yíng)銷，進(jìn)行數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。為了幫助想要進(jìn)入短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)作者應(yīng)對(duì)以上問題，我們編寫了本書。

主要內(nèi)容

本書共7章，主要從短視頻的內(nèi)容策劃和拍攝發(fā)布、短視頻運(yùn)營(yíng)與粉絲維護(hù)以及短視頻數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)三個(gè)方面來安排內(nèi)容，具體內(nèi)容如下。

第一部分 內(nèi)容策劃、拍攝與發(fā)布

該部分為本書第1~3章，主要講解如何策劃短視頻營(yíng)銷內(nèi)容、拍攝與剪輯制作出優(yōu)質(zhì)短視頻的方法以及做好視頻的發(fā)布與投放等。通過本部分的學(xué)習(xí)，可以了解優(yōu)質(zhì)短視頻的特點(diǎn)、制作過程以及提高視頻點(diǎn)擊量的方法。

第二部分 營(yíng)銷與粉絲維護(hù)

該部分包括本書的第4~5章，主要內(nèi)容包括短視頻內(nèi)容審核規(guī)則、如何提高視頻上推薦的機(jī)會(huì)、短視頻站內(nèi)推廣工具、賬號(hào)引流吸引粉絲方法、粉絲管理與維護(hù)等。通過本部分的學(xué)習(xí)，可以了解短視頻引流和粉絲維護(hù)相關(guān)知識(shí)。

第三部分 數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)精講

該部分包括本書的第6~7章，主要內(nèi)容包含短視頻數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)以及借助Excel處理和分析短視頻數(shù)據(jù)等。本部分從數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)的角度出發(fā)，介紹了如何分析短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)以及如何利用數(shù)據(jù)分析的結(jié)果來指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)。

內(nèi)容特點(diǎn)

內(nèi)容實(shí)用

從短視頻營(yíng)銷和數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)兩方面出發(fā)，詳細(xì)講解了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)，實(shí)用性強(qiáng)。

操作性強(qiáng)

全書側(cè)重實(shí)例操作和案例分析講解，旨在幫助讀者真正學(xué)到有用的運(yùn)營(yíng)策略和數(shù)據(jù)分析方法。

上手容易

內(nèi)容通俗易懂，對(duì)于偏理論的知識(shí)，采用圖示化的講解方式，以幫助讀者更快上手實(shí)操。

讀者對(duì)象

本書適用于新手短視頻創(chuàng)作者、短視頻運(yùn)營(yíng)人員以及需要利用短視頻做營(yíng)銷推廣的企業(yè)、商家和自媒體：也適合有一定短視頻創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的新媒體從業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)和借鑒。

編 者

2023年8月