第一章 數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)境演變 001
第一節(jié) 全球數(shù)字化發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境演變 002
一、全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的綜合協(xié)同效應 003
二、全球數(shù)字經(jīng)濟在變局中逆勢發(fā)展 006
三、全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的區(qū)域差異 009
第二節(jié) 全球數(shù)字化發(fā)展的技術創(chuàng)新環(huán)境演變 012
一、數(shù)字技術驅動全球進入數(shù)字經(jīng)濟時代 013
二、數(shù)字技術創(chuàng)新進入重大變革期 014
三、數(shù)據(jù)資源引領數(shù)字技術創(chuàng)新方向 015
四、數(shù)字平臺促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展 016
五、新型網(wǎng)絡技術應用持續(xù)深化 018
第三節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略框架 019
一、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的浪潮和質變 020
二、各國持續(xù)完善數(shù)據(jù)戰(zhàn)略布局 021
三、全球數(shù)字化的戰(zhàn)略部署和特征 022

第二章 數(shù)字經(jīng)濟內涵與特征 025
第一節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟的內涵 026
一、數(shù)字經(jīng)濟“四大維度”的內涵 026
二、數(shù)字經(jīng)濟“四化”的內涵 028
三、生產要素數(shù)據(jù)化內涵 030
四、數(shù)字經(jīng)濟“社會性”的內涵 032
第二節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟的特征 034
一、數(shù)字經(jīng)濟的數(shù)據(jù)特征 034
二、數(shù)字技術推動產業(yè)融合 036
三、數(shù)字平臺的價值特征 037
第三節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的比較 038
一、傳統(tǒng)經(jīng)濟向數(shù)字經(jīng)濟轉型過渡 039
二、數(shù)字基礎設施對數(shù)字經(jīng)濟的保障作用 040
三、傳統(tǒng)經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的供給與需求比較 042
四、傳統(tǒng)經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展趨勢 043
五、我國數(shù)字經(jīng)濟面臨的新問題 044

第三章 數(shù)字經(jīng)濟與產業(yè)演進 049
第一節(jié) 產業(yè)數(shù)字化轉型 050
一、產業(yè)數(shù)字化轉型的新機遇 050
二、數(shù)字化轉型的難點 053
三、中國數(shù)字化轉型的趨勢 055
四、產業(yè)數(shù)字化轉型的路徑 056
第二節(jié) 產業(yè)數(shù)字化的演進 057
一、產業(yè)數(shù)字化轉型內涵與特征 057
二、人工智能對產業(yè)數(shù)字化的影響 061
三、區(qū)塊鏈技術對產業(yè)數(shù)字化的影響 064
四、“融合發(fā)展”成為產業(yè)數(shù)字化基本路徑 066
五、制造業(yè)數(shù)字化轉型步伐加快 068
六、物聯(lián)網(wǎng)助力產業(yè)數(shù)字化轉型加速 069
七、產業(yè)數(shù)字化案例—中國農業(yè)數(shù)字化 071
第三節(jié) 服務業(yè)數(shù)字化轉型提質增效 072
一、全球服務業(yè)數(shù)字化轉型加速 073
二、跨境數(shù)字貿易推動全球價值創(chuàng)造要素重組 074

第四章 數(shù)字經(jīng)濟背景下的國際貿易發(fā)展 077
第一節(jié) 國際貿易發(fā)展的新特征 078
一、貿易保護主義興起，“逆全球化”影響凸顯 078
二、中國“一帶一路”倡議的影響 079
第二節(jié) 國際貿易的數(shù)字服務化 082
一、數(shù)字服務貿易發(fā)展迅速 082
二、數(shù)字服務貿易發(fā)展趨勢 083
三、數(shù)字貿易生態(tài)鏈日益成熟 085
第三節(jié) 數(shù)字服務貿易的技術背景 094
一、數(shù)字貿易技術發(fā)展特點 094
二、數(shù)字貿易場景應用不斷創(chuàng)新 096
三、數(shù)字貿易平臺服務多樣化 098

第五章 數(shù)字貿易內涵與特征 101
第一節(jié) 數(shù)字貿易的內涵 102
一、數(shù)字貿易概念的提出與演進 102
二、國際組織對數(shù)字貿易的定義 103
三、不同國家對數(shù)字貿易的定義 104
四、數(shù)字貿易的范圍 106
第二節(jié) 數(shù)字貿易的特征 113
一、數(shù)字經(jīng)濟與數(shù)字貿易的聯(lián)動發(fā)展 114
二、數(shù)字貿易創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)加速 117
三、數(shù)字貿易生態(tài)鏈 118
第三節(jié) 數(shù)字貿易與傳統(tǒng)貿易的比較 120
一、數(shù)字貿易與傳統(tǒng)貿易的相同之處 121
二、數(shù)字貿易與傳統(tǒng)貿易的不同之處 122
三、數(shù)字貿易與傳統(tǒng)貿易的歷史對比 124

第六章 數(shù)字貿易服務平臺建設 127
第一節(jié) 數(shù)字化平臺概述 128
一、數(shù)字化平臺的運行特點 128
二、數(shù)字化平臺的發(fā)展環(huán)境 129
三、全球數(shù)字平臺的發(fā)展趨勢 131
第二節(jié) 數(shù)字貿易服務平臺主要類型 133
一、根據(jù)用戶需求分類 133
二、全球主要數(shù)字平臺形態(tài)演進 134
第三節(jié) 典型數(shù)字貿易服務平臺 140
一、e-WTP數(shù)字化平臺 141
二、eBay 141
三、亞馬遜 141
四、速賣通 142
五、Wish 142
六、典型平臺運行模式對比分析 142

第七章 數(shù)字貿易產品開發(fā)與創(chuàng)新 145
第一節(jié) 數(shù)字貿易產品特點 146
一、數(shù)字貿易的產品類型 146
二、不同國家、地區(qū)對數(shù)字貿易產品的分類與界定 147
三、產品數(shù)字化特征 150
四、數(shù)字平臺服務串聯(lián)各方要素與服務 152
第二節(jié) 數(shù)字貿易產品開發(fā)的技術基礎 157
一、信息技術 157
二、數(shù)字技術 165
三、人工智能 182
四、區(qū)塊鏈 187
第三節(jié) 數(shù)字服務貿易產品創(chuàng)新 189
一、5G網(wǎng)絡服務拓展類型創(chuàng)新 189
二、區(qū)塊鏈服務 192

第八章 數(shù)字營銷 195
第一節(jié) 數(shù)字營銷概述 196
一、數(shù)字營銷的概念與特點 196
二、數(shù)字營銷的發(fā)展歷程 198
三、數(shù)字技術、數(shù)字媒體與數(shù)字營銷 200
第二節(jié) 數(shù)字營銷戰(zhàn)略 200
一、數(shù)字營銷戰(zhàn)略實施背景 201
二、數(shù)字經(jīng)濟的營銷4.0內涵 202
三、營銷戰(zhàn)略STP的升級 205
四、數(shù)字營銷4R模式 206
五、營銷策略在數(shù)字經(jīng)濟中的應用 208
第三節(jié) 數(shù)字品牌營銷 212
一、數(shù)字品牌的即時交互性 213
二、數(shù)字品牌的關系建立 213
三、數(shù)字品牌的多元性 213
四、數(shù)字品牌的可定制性 214

第九章 數(shù)字貿易發(fā)展的國際經(jīng)驗 215
第一節(jié) 美國數(shù)字貿易發(fā)展經(jīng)驗 216
一、美國數(shù)字貿易發(fā)展歷程 216
二、美國數(shù)字貿易發(fā)展的動因 217
三、美國數(shù)字貿易發(fā)展的策略 219
第二節(jié) 歐盟數(shù)字貿易發(fā)展經(jīng)驗 222
一、歐盟數(shù)字貿易發(fā)展現(xiàn)狀 222
二、歐盟數(shù)字貿易治理模式 224
第三節(jié) 日本數(shù)字貿易規(guī)則演變 225
一、國家扶持創(chuàng)新政策營造數(shù)字貿易優(yōu)先發(fā)展環(huán)境 225
二、日本數(shù)字貿易政策的主要特征 227
三、日本數(shù)字貿易政策的未來走向 227
第四節(jié) 全球數(shù)字貿易發(fā)展趨勢 228
一、“數(shù)字鴻溝”的影響 228
二、全球數(shù)字貿易最新發(fā)展動向 230
三、全球數(shù)字貿易發(fā)展趨勢 232

第十章 中國數(shù)字貿易發(fā)展 235
第一節(jié) 中國數(shù)字貿易發(fā)展進程 236
一、中國數(shù)字貿易發(fā)展的戰(zhàn)略定位 236
二、中國數(shù)字貿易的演變歷程 237
三、中國數(shù)字貿易發(fā)展優(yōu)勢 240
四、中國數(shù)字貿易發(fā)展的劣勢 242
第二節(jié) 中國數(shù)字貿易典型特征 244
一、數(shù)字服務貿易迅速發(fā)展 244
二、以制度性開放為引領探索高水平數(shù)字貿易國際規(guī)則 246
三、細分領域的數(shù)字服務出口快速發(fā)展 248
第三節(jié) 中國發(fā)展數(shù)字貿易的策略 249
一、融合數(shù)字化產業(yè)鏈與供應鏈體系，奠定數(shù)字貿易產業(yè)基礎 249
二、以推動自由化和便利化為重點打造國際一流營商環(huán)境 252
三、以建設“數(shù)字絲綢之路”為引領加強數(shù)字貿易國際合作 255
四、以“碳中和”“碳達峰”為契機，重塑中國出口競爭優(yōu)勢 257

參考文獻 260