多元化與績效關系研究長期以來都是戰(zhàn)略管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論中重要的研究內(nèi)容之一。本書在對國內(nèi)外多元化經(jīng)營與績效關系和傳媒業(yè)多元化經(jīng)營進行梳理的基礎上，綜合管理學、經(jīng)濟學和傳播學的學科知識，以滬、深兩市2012—2019年77家傳媒上市公司的數(shù)據(jù)為樣本，對中國傳媒上市公司的多元化經(jīng)營與績效關系進行了實證分析。重點探討了中國傳媒企業(yè)的多元化經(jīng)營現(xiàn)狀；傳統(tǒng)媒體和新媒體多元化經(jīng)營的戰(zhàn)略選擇；以及傳統(tǒng)媒體和新媒體的多元化經(jīng)營合理程度。以期為中國傳媒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻。