數(shù)字環(huán)境下原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的影響研究
定 價(jià):78 元
- 作者:張?jiān)盘?/span>
- 出版時(shí)間:2023/5/1
- ISBN:9787521848038
- 出 版 社:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
- 中圖法分類:F279.23
- 頁(yè)碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開(kāi)本:16開(kāi)
《數(shù)字環(huán)境下原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的影響研究》通過(guò)對(duì)原產(chǎn)地效應(yīng)和農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關(guān)文獻(xiàn)的回顧與梳理,結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)下互聯(lián)網(wǎng)的普及與新技術(shù)的快速發(fā)展對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響這一研究背景,提出原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的影響這一研究主題。探討了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的消費(fèi)者互動(dòng)對(duì)品牌原產(chǎn)地形象的影響;構(gòu)建了圍繞本土意識(shí)、本土品牌偏好與購(gòu)買行為關(guān)系的假設(shè)模型并進(jìn)行了檢驗(yàn);構(gòu)建了圍繞生鮮O2O線下質(zhì)量預(yù)期的影響、生鮮O2O線下配送效率預(yù)期的影響、以及接受度變量的中介作用的假設(shè)模型并進(jìn)行了檢驗(yàn);圍繞農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地形象對(duì)屬性信念的影響、產(chǎn)品屬性信念對(duì)品牌態(tài)度的影響、以及消費(fèi)者品牌態(tài)度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的影響構(gòu)建了假設(shè)模型,并通過(guò)實(shí)證方法對(duì)模型進(jìn)行了檢驗(yàn);圍繞數(shù)字環(huán)境的影響,探討了農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展思維的改變以及對(duì)于新技術(shù)的應(yīng)用探索。
第1章 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究目的與意義
1.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法
第2章 數(shù)字環(huán)境下的消費(fèi)者與原產(chǎn)地形象的關(guān)系分析
2.1 消費(fèi)者知識(shí)與從眾心理的作用
2.2 消費(fèi)者互動(dòng)的作用
2.3 消費(fèi)者互動(dòng)與原產(chǎn)地形象關(guān)系的實(shí)證分析
2.4 本章小結(jié)
第3章 數(shù)字環(huán)境下消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地偏好的分析
3.1 數(shù)字環(huán)境對(duì)消費(fèi)者原產(chǎn)地認(rèn)知的影響
3.2 消費(fèi)者本地意識(shí)、品牌特性與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地偏好的關(guān)系分析
3.3 消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地偏好的實(shí)證分析
3.4 本章小結(jié)
第4章 數(shù)字環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品O2O線下要素作用分析
4.1 農(nóng)產(chǎn)品O2O線下效用預(yù)期
4.2 消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量安全信息的需求
4.3 研究假設(shè)的提出
4.4 研究方法
4.5 研究結(jié)果
4.6 結(jié)果討論
4.7 本章小結(jié)
第5章 數(shù)字環(huán)境下原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的影響路徑分析
5.1 原產(chǎn)地形象的作用機(jī)制
5.2 研究假設(shè)的提出
5.3 影響路徑假設(shè)模型
5.4 研究方法
5.5 研究結(jié)果
5.6 結(jié)果討論
5.7 本章小結(jié)
第6章 數(shù)字環(huán)境下農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展思維的改變
6.1 以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維
6.2 基于平臺(tái)的商業(yè)模式
6.3 對(duì)于人工智能 的思考
6.4 本章小結(jié)
……
第7章 數(shù)字環(huán)境下新技術(shù)應(yīng)用對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展影響的思考
第8章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
后記