第 1章　商務(wù)數(shù)據(jù)分析概述　1
學(xué)習(xí)目標(biāo)　1
1.1　商務(wù)數(shù)據(jù)分析簡(jiǎn)介　1
1.1.1　商務(wù)數(shù)據(jù)分析的定義　1
1.1.2　商務(wù)數(shù)據(jù)分析中的常見問題　2
1.2　商務(wù)數(shù)據(jù)分析的工作流程　5
1.3　數(shù)據(jù)分析師的能力構(gòu)成　7
習(xí)題　12
實(shí)踐練習(xí)　12

第　2章 設(shè)定分析目標(biāo)　13
學(xué)習(xí)目標(biāo)　13
2.1　設(shè)定合理的分析目標(biāo)　13
2.2　設(shè)定目標(biāo)的前期工作：了解業(yè)務(wù)與評(píng)價(jià)優(yōu)先級(jí)　15
2.2.1　了解業(yè)務(wù)　15
2.2.2　評(píng)價(jià)優(yōu)先級(jí)　18
2.3　明確分析目標(biāo)：將業(yè)務(wù)問題轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)問題　20
2.4　數(shù)據(jù)分析報(bào)告寫作：背景介紹　21
2.4.1　數(shù)據(jù)分析報(bào)告概述　21
2.4.2　寫作背景介紹　23
習(xí)題　24
實(shí)踐練習(xí)　25

第3章　獲取、驗(yàn)證和加工數(shù)據(jù)　26
學(xué)習(xí)目標(biāo)　26
3.1　獲取、驗(yàn)證和加工數(shù)據(jù)的重要性　26
3.2　獲取數(shù)據(jù)　28
3.2.1　常見數(shù)據(jù)源　28
3.2.2　通過Excel獲取數(shù)據(jù)　31
3.2.3　將SEM廣告數(shù)據(jù)讀入Excel　38
3.3　驗(yàn)證數(shù)據(jù)　40
3.3.1　驗(yàn)證數(shù)據(jù)的基本思路　40
3.3.2　通過Excel對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證　42
3.3.3　對(duì)SEM廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證　53
3.4　加工數(shù)據(jù)　55
3.4.1　加工數(shù)據(jù)的常用方法　56
3.4.2　通過Excel對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加工　58
3.4.3　對(duì)SEM廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行加工　64
3.5　數(shù)據(jù)分析報(bào)告寫作：數(shù)據(jù)說明　66
習(xí)題　67
實(shí)踐練習(xí)　68

第4章　探索數(shù)據(jù)的基本特征　69
學(xué)習(xí)目標(biāo)　69
4.1　掌握數(shù)據(jù)基本特征的重要性　69
4.2　衡量數(shù)據(jù)特征的常用指標(biāo)　73
4.2.1　衡量數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)和離中趨勢(shì)的指標(biāo)　73
4.2.2　絕對(duì)數(shù)指標(biāo)和相對(duì)數(shù)指標(biāo)　78
4.2.3　分組描述數(shù)據(jù)特征　79
4.2.4　常用指標(biāo)在Excel中的實(shí)現(xiàn)　82
4.3　數(shù)據(jù)圖表　87
4.3.1　常用統(tǒng)計(jì)表及規(guī)范　88
4.3.2　Excel表格格式優(yōu)化　88
4.3.3　常用數(shù)據(jù)圖形及分類　95
4.3.4　Excel繪圖基礎(chǔ)圖形　97
4.3.5　Excel繪圖其他常用圖形　125
4.3.6　Excel繪圖組合圖形　134
4.3.7　Excel繪圖善用作圖模板及迷你圖功能提高工作效率　136
4.4　數(shù)據(jù)分析報(bào)告寫作：描述性分析　139
習(xí)題　142
實(shí)踐練習(xí)　143

第5章　建立回歸模型　144
學(xué)習(xí)目標(biāo)　144
5.1　回歸模型的重要意義　144
5.2　Excel建模工具準(zhǔn)備：數(shù)據(jù)分析工具庫及RegressIt插件　146
5.2.1　安裝數(shù)據(jù)分析工具庫　146
5.2.2　安裝和加載RegressIt插件　148
5.3　線性回歸模型基礎(chǔ)與實(shí)踐　151
5.3.1　線性回歸模型基礎(chǔ)　152
5.3.2　使用Excel建立、評(píng)價(jià)和應(yīng)用線性回歸模型　160
5.4　邏輯回歸模型基礎(chǔ)與實(shí)踐　164
5.4.1　邏輯回歸模型基礎(chǔ)　164
5.4.2　使用Excel建立、評(píng)價(jià)和應(yīng)用邏輯回歸模型　167
5.5　數(shù)據(jù)分析報(bào)告寫作：模型呈現(xiàn)與解讀　172
習(xí)題　173
實(shí)踐練習(xí)　173

第6章　設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)產(chǎn)品　174
學(xué)習(xí)目標(biāo)　174
6.1　數(shù)據(jù)產(chǎn)品的常見形式　174
6.2　撰寫數(shù)據(jù)分析報(bào)告　176
6.2.1　確定溝通目標(biāo)　176
6.2.2　搭建思路框架　178
6.2.3　篩選數(shù)據(jù)素材　178
6.2.4　串聯(lián)展現(xiàn)邏輯　179
6.2.5　規(guī)范報(bào)告形式　180
6.3　數(shù)據(jù)分析報(bào)告寫作：撰寫完整的數(shù)據(jù)分析報(bào)告　180
習(xí)題　181
實(shí)踐練習(xí)　181

第7章　實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目　182
學(xué)習(xí)目標(biāo)　182
7.1　實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目安排概述　182
7.2　選擇題目　183
7.3　獲取數(shù)據(jù)　184
習(xí)題　185
實(shí)踐練習(xí)　185