隨著國家以新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)民、新農(nóng)村為主要內(nèi)容的新三農(nóng) 政策的不斷推進(jìn)，到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，通過精準(zhǔn)扶貧，我們打贏了人類歷史上規(guī)模的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，歷史性地解決了貧困問題，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村生態(tài)宜居和農(nóng)民生活富裕，但是有些富裕起來的農(nóng)民并沒有在生產(chǎn)上擴(kuò)大投資，而是在消費(fèi)上擴(kuò)大支出，希望借助消費(fèi)來構(gòu)建自己的身份和地位。攀比消費(fèi)使一些村民之間的親情和鄉(xiāng)情在慢慢喪失，使不少農(nóng)村的消費(fèi)風(fēng)氣在慢慢惡化，也使一些人的人性和道德在慢慢扭曲。那么，什么是攀比消費(fèi)？又有哪些因素在影響農(nóng)村居民攀比消費(fèi)？農(nóng)村居民的個(gè)人屬性不同，其在攀比消費(fèi)中是否存在差異性？等等。這些問題值得我們?nèi)パ芯俊?br />本書基于面子磋商理論、社會(huì)認(rèn)同理論和社會(huì)比較理論提出了我國農(nóng)村居民攀比消費(fèi)因素的研究模型，對(duì)上述內(nèi)容展開針對(duì)性解答，并采用SPSS17. 0和LISREL8. 70軟件對(duì)研究模型進(jìn)行實(shí)證研究。本研究的理論貢獻(xiàn)在于：①探討攀比消費(fèi)及其影響因素，為人們研究攀比消費(fèi)提供了理論基礎(chǔ)；②立足于本土化概念，實(shí)證研究了價(jià)值觀對(duì)面子和面子對(duì)消費(fèi)行為的影響；③定性和定量研究方法相結(jié)合，提出和實(shí)證了創(chuàng)新性的概念模型；④開發(fā)了相關(guān)概念的測(cè)量量表。