本書系統(tǒng)地介紹電子商務(wù)領(lǐng)域各個(gè)方面的基本理論、基本知識(shí)和基本技能。全書分電子商務(wù)概述、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu)、電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)、電子商務(wù)安全技術(shù)、電子商務(wù)支付與網(wǎng)絡(luò)金融、電子商務(wù)物流管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)法律法規(guī)、跨境電子商務(wù)等10章。本書將案例教學(xué)法貫穿在教材中，導(dǎo)入案例加深讀者對(duì)電子商務(wù)各種概念的理解，案例分析討論增強(qiáng)讀者對(duì)電子商務(wù)基本理論、方法和工具的應(yīng)用能力。
本書強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合，內(nèi)容深入淺出，通俗易懂，重點(diǎn)難點(diǎn)突出，適合經(jīng)濟(jì)類、管理類、商貿(mào)類應(yīng)用型本科、高職高專學(xué)生作為教材使用，也可供有志于學(xué)習(xí)電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)的社會(huì)人士參考使用。本書不僅提供PPT課件、實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)等配套教輔資源，還提供習(xí)題、教學(xué)大綱、實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)、綜合試卷和教案等教學(xué)資源。
電子商務(wù)的發(fā)展使社會(huì)對(duì)應(yīng)用型電子商務(wù)人才的需求日益凸顯，與此相適應(yīng)，對(duì)教育的要求也越來越朝著“應(yīng)用”的方向發(fā)展�！半娮由虅�(wù)”課程不僅是電子商務(wù)等經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的一門專業(yè)核心課程，也是信息及計(jì)算機(jī)類等專業(yè)拓展領(lǐng)域的一門基礎(chǔ)課程�！半娮由虅�(wù)”課程的內(nèi)容體系體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的基礎(chǔ)性、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的前沿性和網(wǎng)絡(luò)生活的時(shí)代性�？梢�，電子商務(wù)的教學(xué)在與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，也應(yīng)更加注重電子商務(wù)實(shí)際應(yīng)用，更加注重互聯(lián)網(wǎng)思維的培養(yǎng)和實(shí)戰(zhàn)技能的訓(xùn)練。
本書針對(duì)具體的電子商務(wù)應(yīng)用和管理需要，全面、系統(tǒng)、清晰地描述了電子商務(wù)的總體框架，并對(duì)所涉及的電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)安全體系、電子商務(wù)支付體系、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系和物流配送體系等技術(shù)與系統(tǒng)進(jìn)行了實(shí)用化和系統(tǒng)化的介紹。
《電子商務(wù)概論》第1版自2019年7月出版后，受到了廣大應(yīng)用型本科院校各專業(yè)師生的普遍歡迎和好評(píng)，為提高電子商務(wù)人才培養(yǎng)質(zhì)量做出了有益的嘗試。第1版先后6次印刷，但在教學(xué)實(shí)踐中，我們感覺仍有一些不足。在機(jī)械工業(yè)出版社的大力支持下，我們完成了《電子商務(wù)概論》第2版的編寫任務(wù)。與第1版教材相比，第2版在保持原教材特點(diǎn)和風(fēng)格的基礎(chǔ)上，更加注重與時(shí)俱進(jìn)，比如書中介紹了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的相關(guān)內(nèi)容和案例，這與黨的二十大報(bào)告提出的加快建設(shè)數(shù)字中國(guó)高度契合。具體而言，第2版在以下幾個(gè)方面進(jìn)行了進(jìn)一步的改進(jìn)和完善。
（1）完善理論體系。一是調(diào)整第10章為電子商務(wù)應(yīng)用，整合了電子商務(wù)的新業(yè)態(tài)，包括新零售、社交電子商務(wù)、直播電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)和農(nóng)村電子商務(wù)等；二是更新了電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展的主要數(shù)據(jù)；三是增加了數(shù)字人民幣、電子商務(wù)大數(shù)據(jù)等新近成果。通過以上三方面使電子商務(wù)理論體系更加完善。
（2）強(qiáng)化案例教學(xué)。本書根據(jù)電子商務(wù)領(lǐng)域的新近成果更新了各章“引導(dǎo)案例”“案例分析”和“分組討論案例”，在案例的選擇上遵循新穎、經(jīng)典和實(shí)用等原則。其中，“分組討論案例”設(shè)置了案例思考題，以增強(qiáng)和提高學(xué)生對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的分析能力。
（3） 加強(qiáng)課程實(shí)踐。一是增加了技能實(shí)訓(xùn)題的數(shù)量，使實(shí)踐教學(xué)更加豐富；二是設(shè)置虛擬仿真實(shí)驗(yàn)題，采用了國(guó)家虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)課程共享平臺(tái)中的電子商務(wù)類實(shí)驗(yàn)課程，極大地充實(shí)了實(shí)驗(yàn)教學(xué)資源。
本書不僅提供PPT課件、實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)等教輔資源，還提供習(xí)題集、教學(xué)大綱、綜合試卷和教案等教學(xué)資源。凡選用本書作為教材的教師均可登錄機(jī)械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)（www.cmpedu.com）免費(fèi)下載，也可通過QQ（397663968）索取。
本書由鮮軍任主編，負(fù)責(zé)起草大綱并撰寫前言和第1、3、6、10章；毛志斌撰寫第2、4章；彭玲撰寫第5、8章；王昂撰寫第7、9章；李瑋撰寫第4、5、9章的案例，董利紅撰寫第8章的案例，駱芳撰寫第10章的案例；安光倩、聶欣瑤、楊玉洋、馬寧、陳雨制作了相關(guān)章節(jié)的電子課件等材料。鮮軍對(duì)全書進(jìn)行了統(tǒng)稿。
在本書的編寫過程中，我們搜集了大量的資料，參閱了國(guó)內(nèi)外多位專家、學(xué)者的電子商務(wù)相關(guān)著作或譯著，也參考了同行的相關(guān)教材和網(wǎng)絡(luò)案例資料，在此對(duì)他們表示誠(chéng)摯的謝意! 電子商務(wù)發(fā)展日新月異，由于作者水平有限，書中錯(cuò)漏和不妥之處在所難免，懇請(qǐng)專家、同行和讀者批評(píng)指正。
第1章 電子商務(wù)概述
第2章 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)
第3章 電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu)
第4章 電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理
第5章 電子商務(wù)安全
第6章 電子商務(wù)支付與網(wǎng)絡(luò)金融
第7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第8章 電子商務(wù)物流管理
第9章 電子商務(wù)法律法規(guī)
第10章 電子商務(wù)應(yīng)用
書單推薦
