序 
記錄時代 審美生活 引領(lǐng)閱讀
張克文（安徽新華傳媒股份有限公司總經(jīng)理）

長三角最美書海報評選已經(jīng)第四屆了。
我認(rèn)為，在各種活動喧囂沸騰的情況下，進(jìn)行這樣一種安靜的、文雅的與書連接的海報評選活動，實(shí)在是彰顯著一種定力和恒心：我們用“書海報”這種特殊的形式記錄時代，審美生活，引領(lǐng)閱讀。因此，長三角最美書海報的評選會越來越顯示出其獨(dú)特的價值。
海報的字面意思是“向四面八方傳遞報告信息”，書海報自然就是向公眾傳遞書的信息，從而起到宣傳廣告效果的一種傳播形式。
那么，書海報獨(dú)特的價值究竟在哪里？
書海報的價值，當(dāng)然與書的時代性緊密相聯(lián)。2022 年疫情肆虐，一等獎獲獎作品東方出版中心的海報《抗疫（一）》中抗原測試劑的藝術(shù)符號元素，優(yōu)秀獎獲獎作品上海新華傳媒連鎖有限公司的海報《上海加油，致敬逆行英雄》中的大白背影，都鐫刻了中國全民抗疫的波瀾壯闊的時代印記；上海酉豊文化傳媒有限公司選送的獲得一等獎的海報《盛世華彩》，從一個側(cè)面真實(shí)記錄了黨的二十大這次偉大的歷史性會議。
書海報的價值，當(dāng)然與書的傳播性緊密相聯(lián)。書海報的傳播場景有新書分享會、新書發(fā)布會、誦讀會、圖書沙龍、新書周、閱讀季、書展、文創(chuàng)節(jié)、藏書票展、圖書聯(lián)展等多種形式的圖書活動。長三角書海報，真實(shí)記錄了過去一年長三角出版發(fā)行界共同努力的活動軌跡。在書店、出版社、圖書館、咖啡館、博物館，到處都是與書結(jié)緣的作者、學(xué)者、讀者、出版者，他們圍繞圖書，圍繞文化，圍繞閱讀，在書香、咖香中，談古論今，縱橫中外，為書香中國、全民閱讀打造了一個個生動的示范場景。書海報，在把書和人互動的鮮活場景鏈接到同一個平面中發(fā)揮了獨(dú)特的傳播價值。
書海報的價值，當(dāng)然與書的思想性、藝術(shù)性等價值緊密相聯(lián)。書海報呈現(xiàn)的主體就是書和書的一切，呈現(xiàn)書，最重要的就是用美的方式去表現(xiàn)書的思想性和藝術(shù)性。在2022年長三角最美書海報中，設(shè)計者用色彩、圖案和文字的藝術(shù)交響，讓我們見證了諾貝爾文學(xué)獎獲得者古爾納、石黑一雄以及余華、梁曉聲、王旭烽、艾偉、沈石溪、張愛玲、海子等一批名家作品分享會傳遞的思想，接收了《人世間》《望江南》《鏡中》《向北方》《長安的荔枝》《安妮特》《桐城文派史》《海豚之歌》等一批精品佳作傳遞的價值。
書海報的價值，當(dāng)然與海報本身的藝術(shù)表現(xiàn)力緊密相聯(lián)。海報本身就是一種獨(dú)特的藝術(shù)傳播方式，設(shè)計者用點(diǎn)、線、面、色彩、字體、版式進(jìn)行各種形式的組合、對比、反復(fù)、特異、置換、平衡，表達(dá)對書和書的一切的藝術(shù)理解和內(nèi)容把握。這里特別要注意的一點(diǎn)是，一張出色的書海報不僅僅是一張藝術(shù)性突出的海報，其對書的氣質(zhì)和理念的精準(zhǔn)把握同樣重要，要成為一張“有靈魂”的書海報。
書海報的價值，當(dāng)然也要與書、書店、書展、出版社的廣告、品牌等商業(yè)價值緊密相聯(lián)。這次評選中印象較深的圖書有獲一等獎的《無處訴說的生活》和獲優(yōu)秀獎的《戴珍珠耳環(huán)的少女》等，可以說，好的書海報也推動了書的分享和售賣；好的書店除了新華書店外，民營的鐘書閣、曉風(fēng)書店、先鋒書店也讓人印象深刻，它們設(shè)計的書海報很好地傳達(dá)了書店的經(jīng)營理念和品位；書展給人印象最深的是上�？Х任幕�周，書香、咖香與上海城市氣質(zhì)完美結(jié)合在一起，成為最具海派氣息的圖書活動；出版社就比較多了：上海教育出版社、上海文藝出版社、上海譯文出版社，江蘇鳳凰文藝出版社、譯林出版社，浙江少年兒童出版社、浙江文藝出版社、浙江教育出版社，安徽科學(xué)技術(shù)出版社、安徽教育出版社等一批名社通過書海報彰顯了其品牌價值。
長三角書海報評選活動，從宏觀視角看，助力全民閱讀活動，落實(shí)長三角文化一體化國家戰(zhàn)略，很有意義；從具體層面看，汪耀華副會長和一批志同道合者以書海報這種特定的載體，打造長三角閱讀文化名片，對長三角出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展有很好的推動作用。這種意義和價值，隨著一次次、一屆屆活動的疊加，會越來越有歷史厚重感。
2023年6月18日于合肥