市場調(diào)查與分析——項目、任務(wù)與案例（第3版）（新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列；“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材 經(jīng)全國職業(yè)教育教材審定委員會審定）
定 價：39 元
叢書名：新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列
- 作者：鄭聰玲
- 出版時間：2023/7/1
- ISBN：9787300318011
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：220
- 紙張：
- 版次：3
- 開本：16
本書以職業(yè)教育項目課程理論為指導(dǎo)，按工作過程要求設(shè)計和組織內(nèi)容。本書共分6個項目，分別為：明確市場調(diào)查問題、設(shè)計市場調(diào)查、組織和實施市場調(diào)查、處理市場調(diào)查數(shù)據(jù)、分析市場調(diào)查數(shù)據(jù)、撰寫市場調(diào)查報告。本書以項目為載體，以工作任務(wù)為驅(qū)動，以貼近實際的生動案例來詮釋理論和展開實踐操作，以培養(yǎng)學(xué)生運用市場調(diào)查與分析方法解決實際問題的能力為最終目的。
本書既可作為高職高專院校市場營銷及經(jīng)濟管理類專業(yè)的教學(xué)用書，又可作為市場營銷從業(yè)人員及社會調(diào)查工作人員的參考用書。
鄭聰玲，管理學(xué)碩士，副教授。長期從事市場營銷專業(yè)教學(xué)及研究，講授“市場調(diào)查與數(shù)據(jù)分析”“統(tǒng)計學(xué)基礎(chǔ)”“市場營銷學(xué)”等課程。編著出版《市場調(diào)查與分析——項目、任務(wù)與案例》（“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材）、《市場調(diào)研原理與實訓(xùn)》等教材8部，發(fā)表論文20余篇，主持省市級教科研項目8項。
導(dǎo) 論
項目一 明確市場調(diào)查問題
任務(wù)一 界定營銷決策問題
任務(wù)二 確定市場調(diào)查問題
項目二 設(shè)計市場調(diào)查
任務(wù)一 選擇最合適的調(diào)查設(shè)計
任務(wù)二 設(shè)計市場調(diào)查方案
任務(wù)三 設(shè)計市場調(diào)查問卷
任務(wù)四 設(shè)計抽樣方案
項目三 組織和實施市場調(diào)查
任務(wù)一 準備市場調(diào)查
任務(wù)二 實施市場調(diào)查
項目四 處理市場調(diào)查數(shù)據(jù)
任務(wù)一 審核調(diào)查得到的原始數(shù)據(jù)
任務(wù)二 利用ＳＰＳＳ軟件編碼和錄入數(shù)據(jù)
項目五 分析市場調(diào)查數(shù)據(jù)
任務(wù)一 定性分析調(diào)查得到的文字型數(shù)據(jù)
任務(wù)二 描述性統(tǒng)計分析調(diào)查得到的問卷數(shù)據(jù)
任務(wù)三 推斷性統(tǒng)計分析調(diào)查得到的問卷數(shù)據(jù)
項目六 撰寫市場調(diào)查報告
任務(wù)一 撰寫書面市場調(diào)查報告
任務(wù)二 口頭展示市場調(diào)查報告
參考文獻
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