目 錄 第　1章 農(nóng)村電商概述　1 1.1　認(rèn)識(shí)農(nóng)村電商　2 1.1.1　農(nóng)村電商的定義　2 1.1.2　農(nóng)村電商的發(fā)展背景　3 1.1.3　農(nóng)村電商的分類與特征　5 1.2　農(nóng)村電商的發(fā)展　8 1.2.1　農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)　9 1.2.2　農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策建議　10 1.2.3　農(nóng)村電商發(fā)展的支持政策　11 1.2.4　農(nóng)村電商的發(fā)展新機(jī)遇　13 1.3　了解農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)　14 1.3.1　農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的典型模式　14 1.3.2　農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的架構(gòu)　17 1.3.3　農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的人才培養(yǎng)　19 案例分析——浙江遂昌：農(nóng)村電商的全面探索者　22 任務(wù)實(shí)訓(xùn)　24 實(shí)訓(xùn)一　分析浙江省義烏市的農(nóng)村電 商發(fā)展之路　24 實(shí)訓(xùn)二　了解農(nóng)村電商的支持 政策　25 課后練習(xí)　26 第　2章 農(nóng)產(chǎn)品電商化前期準(zhǔn)備　28 2.1　農(nóng)產(chǎn)品電商化基礎(chǔ)　29 2.1.1　農(nóng)產(chǎn)品電商化的作用　29 2.1.2　農(nóng)產(chǎn)品的類型　29 2.1.3　農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全　30 2.2　農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研與分析　30 2.2.1　農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境　30 2.2.2　農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分　32 2.2.3　農(nóng)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)　34 2.2.4　農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位　35 2.2.5　農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的調(diào)研方式　36 2.3　農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者分析　38 2.3.1　農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的需求類型　38 2.3.2　農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)需求特征　39 2.3.3　農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者畫(huà)像　40 2.4　農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)　43 2.4.1　農(nóng)產(chǎn)品命名　44 2.4.2　農(nóng)產(chǎn)品賣點(diǎn)的歸納總結(jié)　45 2.4.3　農(nóng)產(chǎn)品文案的策劃與寫(xiě)作　48 2.4.4　農(nóng)產(chǎn)品的圖片拍攝和處理　53 2.4.5　農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)　62 案例分析——攀枝花市依托本地的地域文化設(shè)計(jì)水果包裝作為農(nóng)產(chǎn)品電商化賣點(diǎn)　65 任務(wù)實(shí)訓(xùn)　67 實(shí)訓(xùn)一　為沃柑撰寫(xiě)宣傳文案　67 實(shí)訓(xùn)二　拍攝并處理毛桃圖片　68 課后練習(xí)　69 第3章　農(nóng)村電商平臺(tái)　71 3.1　綜合性農(nóng)村電商平臺(tái)　72 3.1.1　淘寶網(wǎng)　72 3.1.2　京東　75 3.1.3　拼多多　78 3.2　垂直性農(nóng)村電商平臺(tái)　81 3.2.1　一畝田　81 3.2.2　惠農(nóng)網(wǎng)　82 3.2.3　農(nóng)產(chǎn)品集購(gòu)網(wǎng)　83 3.3　新媒體農(nóng)村電商平臺(tái)　84 3.3.1　抖音　84 3.3.2　淘寶直播　87 3.4　其他電商平臺(tái)　89 3.4.1　專注生鮮市場(chǎng)的電商平臺(tái)　90 3.4.2　專注農(nóng)村市場(chǎng)的電商平臺(tái)　90 3.4.3　傳統(tǒng)農(nóng)資企業(yè)的電商平臺(tái)　91 3.4.4　農(nóng)業(yè)服務(wù)型電商平臺(tái)　92 3.4.5　其他行業(yè)的多元化電商平臺(tái)　92 案例分析——抖音助力蔬菜出村　93 任務(wù)實(shí)訓(xùn)　94 實(shí)訓(xùn)一　調(diào)查本地農(nóng)村電商平臺(tái)的應(yīng)用　94 實(shí)訓(xùn)二　調(diào)查消費(fèi)者對(duì)農(nóng)村電商平臺(tái)的認(rèn)知情況　95 課后練習(xí)　95 第4章　農(nóng)村電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)　97 4.1　拼多多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)　98 4.1.1　拼多多開(kāi)店流程　98 4.1.2　農(nóng)產(chǎn)品發(fā)布及管理　100 4.1.3　拼多多平臺(tái)付費(fèi)推廣　104 4.1.4　拼多多平臺(tái)活動(dòng)推廣　105 4.2　抖音平臺(tái)運(yùn)營(yíng)　107 4.2.1　開(kāi)通抖店　107 4.2.2　農(nóng)產(chǎn)品的選品和發(fā)布　109 4.2.3　抖音平臺(tái)運(yùn)營(yíng)推廣　113 4.3　淘寶平臺(tái)運(yùn)營(yíng)　114 4.3.1　淘寶網(wǎng)店基本介紹　114 4.3.2　淘寶網(wǎng)店開(kāi)店流程　115 4.3.3　農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)布　116 4.3.4　淘寶網(wǎng)店?duì)I銷推廣　117 案例分析——中小農(nóng)產(chǎn)品淘寶零售店的運(yùn)營(yíng)策略研究　119 任務(wù)實(shí)訓(xùn)　122 實(shí)訓(xùn)一　在拼多多裝修農(nóng)產(chǎn)品 網(wǎng)店　122 實(shí)訓(xùn)二　在淘寶網(wǎng)中進(jìn)行營(yíng)銷 推廣　123 課后練習(xí)　124 第5章　農(nóng)村電商短視頻與直播 運(yùn)營(yíng)　126 5.1　短視頻運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)　127 5.1.1　短視頻運(yùn)營(yíng)的概念和特點(diǎn)　127 5.1.2　主流的短視頻平臺(tái)　129 5.1.3　短視頻的定位　130 5.1.4　短視頻的運(yùn)營(yíng)方法　131 5.2　短視頻運(yùn)營(yíng)的主要內(nèi)容　133 5.2.1　拍攝短視頻　133 5.2.2　剪輯短視頻　136 5.2.3　發(fā)布短視頻　139 5.2.4　推廣短視頻　140 5.3　直播運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)　142 5.3.1　直播運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)　142 5.3.2　主流的直播運(yùn)營(yíng)平臺(tái)　143 5.3.3　直播運(yùn)營(yíng)的策略　143 5.4　直播運(yùn)營(yíng)的主要內(nèi)容　144 5.4.1　做好直播的準(zhǔn)備工作　144 5.4.2　規(guī)劃直播的流程　147 5.4.3　設(shè)計(jì)直播互動(dòng)　148 5.4.4　復(fù)盤(pán)直播過(guò)程　149 5.4.5　直播運(yùn)營(yíng)的技巧　150 案例分析——直播運(yùn)營(yíng)的富民之路　152 任務(wù)實(shí)訓(xùn)　154 實(shí)訓(xùn)一　策劃荔枝農(nóng)產(chǎn)品短視頻運(yùn)營(yíng)　154 實(shí)訓(xùn)二　開(kāi)展荔枝直播運(yùn)營(yíng)　154 課后練習(xí)　155 第6章　農(nóng)產(chǎn)品物流管理　157 6.1　農(nóng)產(chǎn)品物流管理基礎(chǔ)　158 6.1.1　農(nóng)產(chǎn)品物流的體系構(gòu)成　158 6.1.2　農(nóng)產(chǎn)品物流的特征　160 6.1.3　農(nóng)產(chǎn)品物流的類型　161 6.1.4　農(nóng)產(chǎn)品的電商物流運(yùn)作模式　162 6.2　農(nóng)產(chǎn)品物流管理的重要環(huán)節(jié)　163 6.2.1　農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)　164 6.2.2　農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸　165 6.2.3　農(nóng)產(chǎn)品流通加工　167 6.2.4　農(nóng)產(chǎn)品配送　168 6.3　生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流　170 6.3.1　生鮮農(nóng)產(chǎn)品的特征　170 6.3.2　生鮮農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈物流模式　170 6.3.3　生鮮農(nóng)產(chǎn)品的電商物流運(yùn)作　173 案例分析——生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)食行生鮮的農(nóng)產(chǎn)品物流管理　173 任務(wù)實(shí)訓(xùn)　175 實(shí)訓(xùn)一　為丑橘設(shè)計(jì)物流運(yùn)輸 方案　175 實(shí)訓(xùn)二　整理生鮮農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈物流 流程　176 課后練習(xí)　177 第7章　農(nóng)村電商數(shù)據(jù)化分析　179 7.1　農(nóng)村電商數(shù)據(jù)化分析基礎(chǔ)　180 7.1.1　農(nóng)村電商數(shù)據(jù)的類型　180 7.1.2　農(nóng)村電商數(shù)據(jù)的特性　182 7.1.3　農(nóng)村電商數(shù)據(jù)化分析的作用　183 7.1.4　農(nóng)村電商數(shù)據(jù)化分析的常用工具　184 7.1.5　農(nóng)村電商數(shù)據(jù)化分析的方法　186 7.2　農(nóng)村電商數(shù)據(jù)化分析的主要內(nèi)容　189 7.2.1　農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情分析　189 7.2.2　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析　190 7.2.3　農(nóng)產(chǎn)品定位分析　192 7.2.4　網(wǎng)店流量分析　194 7.2.5　運(yùn)營(yíng)指標(biāo)分析　196 7.2.6　農(nóng)產(chǎn)品銷售與庫(kù)存分析　198 案例分析——評(píng)論數(shù)據(jù)對(duì)淘寶網(wǎng)中四川耙耙柑銷量的影響　201 任務(wù)實(shí)訓(xùn)　203 實(shí)訓(xùn)一　通過(guò)百度指數(shù)分析水果行業(yè)數(shù)據(jù)　203 實(shí)訓(xùn)二　通過(guò)生意參謀分析水果競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)　204 課后練習(xí)　204 第8章　農(nóng)村電商典型案例　206 8.1　12 地領(lǐng)導(dǎo)干部在電商平臺(tái)直播帶貨助力特色農(nóng)產(chǎn)品熱銷　206 8.1.1　案例概況　206 8.1.2　分析與思考　207 8.1.3　啟示與應(yīng)用　208 8.2　貴州省塘約村：推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品物流優(yōu)化升級(jí)　209 8.2.1　案例概況　209 8.2.2　分析與思考　210 8.2.3　啟示與應(yīng)用　212 8.3　重慶市忠縣：建設(shè)農(nóng)村電商平臺(tái)助推 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展　213 8.3.1　案例概況　213 8.3.2　分析與思考　214 8.3.3　啟示與應(yīng)用　215 8.4　通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研分析雙創(chuàng)型農(nóng)村電商人才培養(yǎng)的理念和方法　216 8.4.1　案例概況　216 8.4.2　分析與思考　217 8.4.3　啟示與應(yīng)用　219