本書(shū)主要梳理近幾年的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r, 分析中國(guó)動(dòng)漫品牌的發(fā)展及特點(diǎn), 對(duì)中國(guó)動(dòng)漫文化進(jìn)行根源上的剖析。在此基礎(chǔ)上, 分析影響動(dòng)漫文化品牌的各種內(nèi)外因素, 構(gòu)建動(dòng)漫文化品牌形象塑造、維護(hù)、推廣的特色模式和策略。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)既有文化特質(zhì), 又有著商品特質(zhì), 兩者之間相互擠壓又相互平衡。從文化特質(zhì)入手, 著重研究動(dòng)漫作品的內(nèi)在藝術(shù)價(jià)值, 并從文化屬性向商業(yè)屬性貼近。從商品特質(zhì)入手, 主要針對(duì)動(dòng)漫品牌的定位、策略、傳播等角度進(jìn)行分析, 并積極向文化屬性靠攏。最后, 針對(duì)安徽省的動(dòng)漫文化發(fā)展進(jìn)行具體的調(diào)研和分析, 形成有理有據(jù)的研究, 從而引導(dǎo)地方動(dòng)漫文化品牌的價(jià)值最大化。