本書主要內(nèi)容包括市場營銷沙盤的基礎知識、基本規(guī)則、營銷策略、分析方法和實戰(zhàn)經(jīng)驗總結(jié)等。學員在沙盤模擬實訓中綜合運用市場調(diào)查與分析、市場營銷、消費心理學、財務管理等相關專業(yè)的知識和方法, 不僅能夠有效提升學員的目標市場選擇與定位、競爭策略分析與執(zhí)行、營銷活動策劃與組織、成本核算與財務分析等基本專業(yè)技能, 還能進一步增強學員對完全競爭市場的綜合判斷分析能力, 全面提高學員的綜合素質(zhì)。