本書從消費(fèi)者沖動(dòng)性購買入手，研究了個(gè)體特征、情景因素、營銷刺激等因素對動(dòng)漫衍生品沖動(dòng)性購買的影響，進(jìn)而提出沖動(dòng)性消費(fèi)視角下的動(dòng)漫衍生品開發(fā)模式選擇。通過對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、盈利模式、發(fā)展特色等分析，總結(jié)了我國動(dòng)漫衍生品開發(fā)中存在的問題；還吸取美國、日本等國家的成功經(jīng)驗(yàn)，選取功夫動(dòng)漫、陰陽師、故宮文創(chuàng)、熊本熊城市IP開發(fā)、迪士尼等案例加以分析，為我國動(dòng)漫衍生品開發(fā)提供思路和發(fā)展策略。