本書于2008年初次出版，2016年再版，第三版是在原版和再版的基礎(chǔ)上進行了結(jié)構(gòu)體系及部分內(nèi)容的調(diào)整、更新和完善。本書以市場調(diào)查機構(gòu)的項目運作過程為主線，安排篇章順序及基本框架，系統(tǒng)地闡述了市場調(diào)查的基本原理、方法和實務(wù)操作技術(shù)，同時也對國內(nèi)外市場調(diào)查的前沿理論與方法技術(shù)的新發(fā)展做了適當(dāng)?shù)慕榻B和應(yīng)用。內(nèi)容包括：市場調(diào)查概述、市場調(diào)查策劃、二手資料的收集、抽樣設(shè)計和問卷設(shè)計、訪問法、觀察法、實驗法、調(diào)查資料的整理、調(diào)查資料的分析、市場預(yù)測、撰寫市場調(diào)查報告等。每章前后分別附有學(xué)習(xí)目標(biāo)、思考練習(xí)題、實訓(xùn)題等，便于鞏固和檢驗學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。

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