目 錄




第1章 新媒體營銷基礎(chǔ)認(rèn)知 1
1.1　認(rèn)識新媒體 2
1.1.1 新媒體的概念與特征 5
1.1.2 新媒體的類型 7
1.1.3 新媒體的發(fā)展趨勢 8
1.2　認(rèn)識新媒體營銷 11
1.2.1 新媒體營銷的認(rèn)知 14
1.2.2 新媒體營銷的形式 15
1.2.3 新媒體營銷的誤區(qū) 17
1.3　認(rèn)識新媒體營銷的崗位 19
1.3.1 新媒體營銷崗位職責(zé) 20
1.3.2 新媒體營銷崗位技能 21
1.3.3 新媒體營銷職業(yè)規(guī)劃 23
第2章 新媒體營銷準(zhǔn)備 27
2.1　新媒體用戶認(rèn)知 29
2.1.1 用戶定位 31
2.1.2 用戶畫像 33
2.1.3 確定用戶平臺 36
2.2　新媒體內(nèi)容定位 38
2.2.1 新媒體內(nèi)容的認(rèn)知 40
2.2.2 新媒體內(nèi)容的表現(xiàn)形式 41
2.2.3 新媒體內(nèi)容定位的流程 43
2.2.4 新媒體內(nèi)容定位的原則 46
2.3　新媒體圖文設(shè)計(jì)技巧 48
2.3.1 新媒體內(nèi)容標(biāo)題設(shè)計(jì) 50
2.3.2 新媒體圖片設(shè)計(jì) 52
2.3.3 新媒體版式設(shè)計(jì) 55
第3章 微信營銷實(shí)戰(zhàn) 61
3.1　認(rèn)識微信營銷 63
3.1.1 微信營銷的認(rèn)知 65
3.1.2 微信個人號的營銷價(jià)值 67
3.1.3 微信公眾號的營銷價(jià)值 68
3.2　微信個人號營銷推廣 70
3.2.1 微信個人號設(shè)置 72
3.2.2 微信好友互動 74
3.2.3 朋友圈內(nèi)容營銷 74
3.3　微信公眾號營銷推廣 80
3.3.1 微信公眾號設(shè)置 82
3.3.2 微信內(nèi)容寫作與推送 85
3.3.3 微信公眾號營銷活動 86
3.4　微信小程序營銷推廣 89
3.4.1 微信小程序搜索入口 92
3.4.2 微信小程序活動策劃 98
3.4.3 微信小程序推廣技巧 101
第4章 社群營銷實(shí)戰(zhàn) 105
4.1　社群營銷認(rèn)知 107
4.1.1 社群與社群經(jīng)濟(jì) 109
4.1.2 社群營銷的概念 110
4.1.3 社群營銷的價(jià)值 110
4.2　構(gòu)建社群 113
4.2.1 明確社群對象 115
4.2.2 明確社群結(jié)構(gòu) 116
4.2.3 指定社群規(guī)則 117
4.2.4 打造社群對外品牌 118
4.3　保持社群活躍度 123
4.3.1 社群討論 125
4.3.2 社群分享 125
4.3.3 社群打卡 126
4.3.4 社群福利 129
4.3.5 社群表情包 130
4.3.6 線下活動 131
4.4　社群營銷推廣 134
4.4.1 建設(shè)社群營銷團(tuán)隊(duì) 136
4.4.2 社群運(yùn)營績效評價(jià) 137
4.4.3 社群商業(yè)變現(xiàn) 139
第5章 短視頻營銷實(shí)戰(zhàn) 142
5.1　短視頻營銷認(rèn)知 144
5.1.1 短視頻營銷的概念 146
5.1.2 短視頻營銷的表現(xiàn)形式 150
5.1.3 短視頻營銷運(yùn)營平臺 152
5.2　短視頻的制作與發(fā)布 155
5.2.1 短視頻的策劃 156
5.2.2 短視頻的制作流程 158
5.2.3 短視頻的發(fā)布 160
5.3　短視頻營銷與推廣 163
5.3.1 短視頻品牌賬號的打造 165
5.3.2 短視頻的營銷策略 167
5.3.3 短視頻的推廣技巧 169
第6章 直播營銷認(rèn)知 172
6.1　直播營銷認(rèn)知 174
6.1.1 直播營銷的概念 177
6.1.2 直播營銷的特點(diǎn) 179
6.1.3 直播營銷的種類 180
6.1.4 直播營銷的平臺 181
6.2　直播營銷策略 183
6.2.1 直播營銷的基本流程 184
6.2.2 直播營銷的活動規(guī)劃 185
6.2.3 直播營銷腳本策劃 187
6.3　直播營銷推廣 190
6.3.1 直播營銷語言設(shè)計(jì) 192
6.3.2 直播方法論 194
6.3.3 直播間商品銷售法 196
6.3.4 直播間引流互動技巧 197
6.3.5 直播間數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤 198
第7章 微博營銷認(rèn)知 201
7.1　微博營銷認(rèn)知 203
7.1.1 微博營銷的概念 204
7.1.2 微博營銷的特點(diǎn) 206
7.1.3 微博營銷的價(jià)值 207
7.2　微博內(nèi)容策劃 210
7.2.1 微博內(nèi)容創(chuàng)意 212
7.2.2 微博內(nèi)容撰寫 215
7.2.3 微博活動設(shè)計(jì) 218
7.3　微博營銷推廣 220
7.3.1 提升微博粉絲量 222
7.3.2 提升微博活躍度 225
7.3.3 打造微博營銷矩陣 226
第8章 其他新媒體營銷實(shí)戰(zhàn) 229
8.1　App營銷 231
8.1.1 App營銷的概念 233
8.1.2 App營銷的特點(diǎn) 234
8.1.3 App的運(yùn)營模式 235
8.1.4 App的推廣 237
8.2　二維碼營銷 240
8.2.1 二維碼營銷的概念 242
8.2.2 二維碼營銷的優(yōu)勢 242
8.2.3 二維碼營銷推廣 243
8.2.4 二維碼的運(yùn)營模式 244
8.3　新媒體寫作平臺營銷 247
8.3.1 新媒體寫作平臺的類型 249
8.3.2 新媒體寫作平臺的
營銷價(jià)值 250
8.3.3 新媒體寫作平臺的運(yùn)營 250
參考文獻(xiàn) 254