Part 1 建立品牌思維 Chapter 1　什么是品牌？ 003 Ⅰ 品牌是企業(yè)的核心競爭力 004 Ⅱ 品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn) 009 Ⅲ 品牌是一種生產(chǎn)力 012 Ⅳ 品牌是一種記憶 013 Chapter 2 品牌與文化 017 Ⅰ 品牌的內(nèi)涵 018 Ⅱ 品牌的“情緒” 023 Ⅲ 品牌鑄造，文化先行 025 Ⅳ 平衡是道，變革為要 029 Chapter 3 品牌與財富 035 Ⅰ 品牌煉金術 036 Ⅱ 投資什么才賺錢 040 Ⅲ 著力發(fā)展品牌經(jīng)濟 043 Ⅳ 警惕品牌消費的財富轉移 046 Ⅴ 論品牌、文化與財富 048 Chapter 4 品牌與人才 053 Ⅰ 沒有人的企業(yè)是“止”業(yè) 054 Ⅱ 人對了，品牌就對了 057 Ⅲ 全員營銷 061 Ⅳ 人才的屬性——“狼羊之辯” 064 Ⅴ 充分發(fā)揮人才的創(chuàng)造力 066 Chapter 5 品牌與機遇 069 Ⅰ 商標是企業(yè)的核心資產(chǎn) 070 Ⅱ 機遇就在手中 073 Ⅲ 有品牌戰(zhàn)略才有出路 079 Ⅳ 新興節(jié)日背后的品牌化思考 083 Ⅴ 品牌經(jīng)濟正逢其時 086 Ⅵ 品牌帶動企業(yè)崛起 089 Ⅶ 實施品牌戰(zhàn)略刻不容緩 093 Ⅷ 品牌價值新發(fā)現(xiàn) 096 Ⅸ 品牌價值創(chuàng)造的捷徑 099 Part 2 致力品牌經(jīng)營 Chapter 6　品牌的基礎 109 Ⅰ 經(jīng)營品牌的三種必要能力 110 Ⅱ 把握品牌崛起時機 114 Ⅲ 品牌的培育與提升 116 Ⅳ 透視現(xiàn)象，抓住本質 120 Chapter 7　品牌的經(jīng)營 123 Ⅰ 經(jīng)營之道的“是”與“非” 124 Ⅱ 富強靠的是品牌經(jīng)營 127 Ⅲ 經(jīng)營品牌需巧思 134 Ⅳ 老字號企業(yè)的發(fā)展必須與時俱進 135 Ⅴ 三個石匠 138 Ⅵ 生生不息的秘密 142 VII 經(jīng)營品牌要細水長流 144 Chapter 8 品牌的應用 149 Ⅰ 品牌競爭力助企業(yè)“過冬” 150 Ⅱ 組織架構新趨勢 152 Ⅲ 百年老店的生命力 155 Ⅳ 突破觀念障礙，實現(xiàn)發(fā)展愿景 157 Ⅴ“ 木桶理論”新解 164 Chapter 9　品牌的危機 169 Ⅰ 企業(yè)與危機意識 170 Ⅱ 危機與轉型 173 Ⅲ 品牌需要更多法律保護 177 Ⅳ 大浪淘沙，中國品牌如何應對 183 Part 3 建設品牌文化 Chapter 10　品牌需要創(chuàng)新 189 Ⅰ 老化是品牌的宿敵 190 Ⅱ 以產(chǎn)品為導向是行不通的 192 Ⅲ 知名度只是品牌的冰山一角 193 Ⅳ 最恐懼的是發(fā)現(xiàn)不了自身潛能 195 Ⅴ 老字號并非核心競爭力 197 Chapter 11　文化決定命運 199 Ⅰ 品牌論道 200 Ⅱ 永遠不變的戰(zhàn)略是變 202 Ⅲ 從“悟到”到“悟道” 205 Chapter 12　品牌決定未來 209 Ⅰ 品牌是文化的載體 210 Ⅱ 品牌與國家競爭力 217 Ⅲ 中國制造與自主品牌 219 Ⅳ 品牌成長環(huán)境需改善 224 Ⅴ 中國離品牌大國還有多遠 225 Ⅵ 中國品牌的國際化處境 227 Ⅶ 未來的生意在哪里？ 229 Ⅷ 創(chuàng)造生活方式，才能創(chuàng)造未來 232