本書從全球營銷環(huán)境研究、營銷策略、市場決策及中國企業(yè)的全球化進程等幾方面討論了全球營銷理論，同時更注重全球營銷實踐的總結(jié)。對企業(yè)實踐的介紹，主要有三方面：一是外國企業(yè)進入中國的全球營銷實踐；二是中國企業(yè)進入國際市場的全球營銷實踐；三是外國企業(yè)在其他國家和區(qū)域的全球營銷實踐。
侯旻，吉林長春人，吉林大學(xué)博士，清華大學(xué)博士后，現(xiàn)任浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系系副主任副教授。主持國家自然科學(xué)基金等多項 、省部級課題。在《商業(yè)經(jīng)濟與管理》等國內(nèi)外重要期刊及國際會議發(fā)表論文20余篇。 ? 顧春梅，浙江海鹽人，現(xiàn)任浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系教授。主編《國際市場營銷學(xué)》、《新編市場營銷學(xué)》等多部教材，在國內(nèi)外重要期刊發(fā)表論文30余篇。
第一章 認(rèn)識全球市場和全球營銷
第一節(jié) 全球營銷學(xué)及其研究對象
第二節(jié) 全球營銷的內(nèi)涵和特點
第三節(jié) 全球營銷的動因
第二章 全球營銷的經(jīng)濟和金融環(huán)境
第一節(jié) 全球經(jīng)濟環(huán)境概述
第二節(jié) 經(jīng)濟體系
第三節(jié) 金融環(huán)境與全球營銷
第三章 全球營銷的政治和法律環(huán)境
第一節(jié) 全球營銷的政治環(huán)境研究
第二節(jié) 全球營銷政治風(fēng)險的評估與對策
第三節(jié) 全球營銷的法律環(huán)境
第四章 全球營銷的社會文化環(huán)境
第一節(jié) 文化環(huán)境研究與跨文化適應(yīng)
第二節(jié) 影響全球營銷的社會文化因素
第三節(jié) 社會文化環(huán)境與商業(yè)習(xí)慣
第五章 全球市場分析
第一節(jié) 全球市場概述
第二節(jié) 主要國家和地區(qū)市場特點分析
第三節(jié) 全球消費者行為分析
第六章 全球營銷調(diào)研
第一節(jié) 全球環(huán)境中的營銷調(diào)研
第二節(jié) 全球營銷調(diào)研過程
第三節(jié) 全球市場的營銷調(diào)研方法
第四節(jié) 全球營銷調(diào)研的未來方向
第七章 全球市場細(xì)分與目標(biāo)市場戰(zhàn)略決策
第一節(jié) 全球市場細(xì)分
第二節(jié) 全球目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第三節(jié) 全球市場定位戰(zhàn)略
第八章 全球市場進入戰(zhàn)略決策
第一節(jié) 出口進人方式
第二節(jié) 合約進入方式
第三節(jié) 投資進入方式
第四節(jié) 進人方式?jīng)Q策
第九章 全球市場產(chǎn)品決策
第一節(jié) 全球市場產(chǎn)品設(shè)計決策
第二節(jié) 全球市場新產(chǎn)品開發(fā)決策
第三節(jié) 全球市場產(chǎn)品包裝決策
第四節(jié) 全球市場產(chǎn)品品牌決策
第五節(jié) 全球市場產(chǎn)品組合決策
第十章 全球營銷渠道策略
第一節(jié) 全球分銷系統(tǒng)
第二節(jié) 全球市場分銷渠道決策
第三節(jié) 全球市場分銷渠道管理
第四節(jié) 全球市場實體分銷
第十一章 全球市場定價決策
第一節(jié) 全球市場產(chǎn)品定價決策的環(huán)境
第二節(jié) 全球市場產(chǎn)品定價決策的內(nèi)容
第三節(jié) 全球市場產(chǎn)品定價決策應(yīng)關(guān)注的問題
第十二章 全球市場溝通決策
第一節(jié) 全球市場廣告決策
第二節(jié) 全球市場人員推銷決策
第三節(jié) 全球市場營業(yè)推廣決策
第四節(jié) 全球市場公共關(guān)系決策
第五節(jié) 全球市場直復(fù)營銷決策
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