本書分為概要、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)策劃、促銷策劃、廣告策劃、品牌策劃、公共關(guān)系策劃六章。為滿足社會對國際商務(wù)策劃與文案創(chuàng)作人才的需求, 本書編寫采用符合商務(wù)策劃與文案創(chuàng)作的學(xué)習(xí)規(guī)律, 秉承理實一化的教學(xué)理念, 推行模塊教學(xué)、情境教學(xué)、仿真教學(xué)等教學(xué)模式改革, 每章均從策劃方案的撰寫入手, 結(jié)合具體實例, 對應(yīng)企業(yè)各個階段經(jīng)營中活動策劃與文案創(chuàng)作所需的知識、能力、素質(zhì)要求進(jìn)行編寫。