本書主要內(nèi)容包括:淺議我國(guó)出版業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整、教材教輔圖書的策劃與營(yíng)銷、論編輯部門的組織管理、關(guān)于推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的理性思考、重慶市農(nóng)家書屋“五化”建設(shè)淺談、做葉圣陶式的編輯出版家、漫談編輯的文化使命等。
歷史已證明,民族復(fù)興、國(guó)家富強(qiáng)、人民幸福不僅需要依靠經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)保障,更需要繁榮的文化來(lái)賦予其靈魂。文化學(xué)者余秋雨在《千年一嘆》書中就說(shuō):精神上的貧血與失重,結(jié)果是被現(xiàn)代文明所遺落。聯(lián)合國(guó)教科文組織也提出:“發(fā)展最終應(yīng)以文化概念來(lái)定義,文化的繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo)。”從出版的角度看,文化的繁榮有賴于我們的編輯能夠保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有效供給,生產(chǎn)出更多更好的圖書產(chǎn)品和視聽產(chǎn)品,來(lái)滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要和增強(qiáng)人們的精神力量,才不至于出現(xiàn)“精神上的貧血與失重”。
那么,編輯出版到底是個(gè)什么樣的工作呢?通俗點(diǎn)講,它是一項(xiàng)與人、與圖書或書稿打交道的工作。想要成為一名優(yōu)秀編輯,從某種意義上來(lái)說(shuō),就得處理好人與人、人與書之間的關(guān)系,其中包括與作者、讀者、同事的關(guān)系,甚至是與書稿的關(guān)系。
做出版,就要樂(lè)意同作者及其書稿交朋友。在這方面,前輩出版家為我們樹立了很好的榜樣。無(wú)論是開明書店的葉圣陶,還是生活書店的鄒韜奮,抑或是商務(wù)印書館的張?jiān)獫?jì),他們都特別重視與作者的關(guān)系,能夠廣交朋友、廣結(jié)善緣、氣味相投,又沒(méi)有門戶之見和宗派作風(fēng)。這種開門廣納朋友的胸襟,成就了他們獨(dú)樹一幟的出版風(fēng)格。和作者交朋友,才會(huì)有源源不斷的豐盈的出版資源。編輯要與書稿交朋友,默默無(wú)聞作“嫁衣”,將作者的書稿當(dāng)成自己的,才會(huì)精益求精帶著挑剔眼光致力于打造編校質(zhì)量一流的圖書精品。
編輯作為圖書的第一研判者,要編好書,必須對(duì)政策導(dǎo)向、語(yǔ)言文字、封面版式、數(shù)據(jù)圖片、讀者定位等認(rèn)真把好關(guān)。守好政策導(dǎo)向的關(guān)口,就是要堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先原則,堅(jiān)持正確的出版方向,弘揚(yáng)主旋律,保證圖書格調(diào)清新、品位高尚;守好語(yǔ)言文字的關(guān)口,就是要通過(guò)編輯加工,讓書稿的語(yǔ)言流暢,邏輯嚴(yán)謹(jǐn),論述縝密,注釋、體例規(guī)范;守好封面版式的關(guān)口,就是要針對(duì)不同作品,創(chuàng)新封面版式裝幀設(shè)計(jì),可以吸引讀者的眼球,給人以美的藝術(shù)享受;守好數(shù)據(jù)圖片的關(guān)口,就是要確保書稿的數(shù)據(jù)、文獻(xiàn)準(zhǔn)確而不失實(shí),圖片美觀而不侵權(quán);把好讀者定位的關(guān)口,就是能把握市場(chǎng)、了解讀者需求,讓圖書切合相應(yīng)的受眾群。
編輯還要樂(lè)意與讀者、與同事交朋友。圖書的生命力在滿足讀者的需要,贏得讀者的認(rèn)可。正因?yàn)槿绱,出版人的眼中一定要有讀者。和讀者交朋友,像以前的開明書店那樣“勤勤懇懇地多出好書,老老實(shí)實(shí)地給讀者送一點(diǎn)溫暖”。及時(shí)了解最新的圖書動(dòng)態(tài),使自己扎根于火熱的生產(chǎn)生活實(shí)踐中,搏擊于洶涌的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中,密切聯(lián)系群眾,成為名副其實(shí)的圖書專家和博覽群書的雜家,用好書為大眾服務(wù)。與同事和諧相處、互幫互助、取長(zhǎng)補(bǔ)短,才會(huì)心無(wú)掛礙,不為煩惱所羈絆,才可以每天開心愉快工作。
“艱難方顯勇毅,磨礪始得玉成。”目前出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。作為出版人,要襟懷坦蕩,不汲汲于名利,不戚戚于富貴,抱著一顆平常心、一顆敬業(yè)心做書。在出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的大潮中劈波斬浪,把穩(wěn)前進(jìn)的方向,堅(jiān)守出版初心,放得開膽子、邁得開步子,勇往直前面對(duì)困難,在挑戰(zhàn)面前果敢亮劍,用精品回報(bào)讀者。
面對(duì)波濤翻滾的圖書市場(chǎng)大潮,要善于調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略和手段,積極應(yīng)對(duì)出版社之間相互搶奪作者資源的局面,領(lǐng)先一步開發(fā)新的作者資源。以“一流”“新銳”的標(biāo)準(zhǔn),積極發(fā)現(xiàn)各個(gè)領(lǐng)域的熱點(diǎn)作者和重點(diǎn)作者,以適應(yīng)形勢(shì),適應(yīng)環(huán)境。同時(shí)還要加強(qiáng)品種更新、渠道維護(hù),鞏固并拓展現(xiàn)有的品牌和作者優(yōu)勢(shì),挖深用夠已有資源,以保持出版社的發(fā)展特色與出版的主攻方向。不論是選題策劃,還是裝幀設(shè)計(jì),都要更加人性化、分眾化,適應(yīng)讀者閱讀品位的提升。
序
前言
淺議我國(guó)出版業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整
教材教輔圖書的策劃與營(yíng)銷
論編輯部門門的組織管理
關(guān)于推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的理性思考
重慶市農(nóng)家書屋“五化”建設(shè)淺談
做葉圣陶式的編輯出版家
漫談編輯的文化使命
編輯眼中的好書
打造書香重慶讓圖書“漂流”起來(lái)
加大重慶市精品力作出版扶持力度
探尋主題出版新路徑
例析主題出版的策劃與營(yíng)銷
小眾圖書的宣傳營(yíng)銷策略
……
《清亮有致:編輯摭拾》:
。ㄒ唬﹫D書出版的基本流程
每當(dāng)我們?nèi)ス鋾,我們總?huì)被琳瑯滿目的圖書產(chǎn)品吸引,并收獲從書海中淘選到自己中意圖書的樂(lè)趣。然而,對(duì)于這樣一個(gè)產(chǎn)品如何從一個(gè)“點(diǎn)子”最終成為擺放在書架上的這樣一件產(chǎn)品,卻很少有消費(fèi)者清楚了解。圖書出版作為一個(gè)系統(tǒng)工程,絕不僅僅是創(chuàng)作那么簡(jiǎn)單,它是一部包含著作者、編輯、設(shè)計(jì)師等在內(nèi)的集體智慧的結(jié)晶,只有各個(gè)環(huán)節(jié)配合協(xié)調(diào)妥當(dāng),最終的產(chǎn)品才有可能稱得上完美。
一是選題策劃。如果要出版一本圖書,首先要做的事情就是進(jìn)行選題策劃。策劃編輯需要考慮做一本什么樣的書,這本書的市場(chǎng)環(huán)境如何,有沒(méi)有賣點(diǎn),看點(diǎn)和亮點(diǎn)在哪里,作者的創(chuàng)作情況如何,作者自身和社內(nèi)是否有相關(guān)營(yíng)銷推廣計(jì)劃,等等。這些信息搜集好,經(jīng)出版社內(nèi)部系統(tǒng)申報(bào)和編委會(huì)論證,通過(guò)后再進(jìn)入后續(xù)的上報(bào)流程。
選題策劃時(shí)一般都需要填一個(gè)選題申請(qǐng)表,里面通常會(huì)包括選題背景、作者介紹、內(nèi)容簡(jiǎn)介、本書特色、國(guó)內(nèi)外同類圖書對(duì)比、目錄等,而這些內(nèi)容需要作者配合編輯來(lái)完成。
二是編輯約稿。出版社現(xiàn)在都是自負(fù)盈虧,所以對(duì)出版社和編輯來(lái)說(shuō),能盈利永遠(yuǎn)是重要的。作者資助出版或協(xié)助出版社包銷的,這種書我們一般稱為協(xié)作書;而那些面向市場(chǎng)銷售的,則稱為本版書,這種書就要求編輯有準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)的眼光,出的書能賣脫,最好是一下就可以把首印賣光,然后能不停加印。由此可見,作為出版社策劃編輯的一個(gè)重要工作,就是找作者,找大牛作者,找好作者。即便工作多年,對(duì)我而言,好作者永遠(yuǎn)也不嫌多。
作者和內(nèi)容是一對(duì)辯證關(guān)系。出一本書,就跟一個(gè)產(chǎn)品要推廣和銷售一樣。舉個(gè)相近的例子,這就好比做電影,去找明星大腕兒演,為的是他的明星效應(yīng);但是如果電影劇本很好,那么一定是作品說(shuō)了算,因?yàn)榧词共蝗フ?qǐng)大腕兒,仍然會(huì)有人投資,說(shuō)不定還有無(wú)數(shù)人等著給投資。
最近幾年,很多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都涌現(xiàn)出來(lái),比如,程序員關(guān)注的CSDN,設(shè)計(jì)師關(guān)注的站酷,還有如知乎、今日頭條、新浪微博等,相關(guān)編輯其實(shí)也會(huì)非常關(guān)注這些平臺(tái)。一些作者通過(guò)持續(xù)不斷寫作,寫出了特色,寫出了名氣,有一定粉絲量,自己能宣傳,就一定會(huì)有相關(guān)編輯找上門來(lái)。
三是出書流程。選題策劃好后,就是去找相應(yīng)的作者來(lái)完成了。有時(shí)候是先找到一個(gè)好作者,再根據(jù)作者的情況進(jìn)行選題策劃。作者交書稿后,在出版社內(nèi)走的流程一般都包括簽訂圖書出版合同、三審、設(shè)計(jì)、排版、三校一讀、申請(qǐng)書號(hào)和CIP、印刷、發(fā)行、宣傳營(yíng)銷。
其中,三審是指書稿由三個(gè)不同職稱的人各看一次并出具可否出版的審稿意見,分為初審、復(fù)審和終審。初審又稱責(zé)任編輯,需要有中級(jí)職稱及以上的編輯對(duì)書稿從頭到尾完整地看一遍,若責(zé)任編輯沒(méi)有取得中級(jí)職稱,則需一個(gè)中級(jí)及以上職稱的編輯帶著責(zé)編一起審核把關(guān);復(fù)審和終審需要有高級(jí)職稱的編輯來(lái)審讀評(píng)判。三審?fù)瓿珊螅瑫?huì)把作者交來(lái)的電子稿以及三審?fù)瓿傻拇蛴「褰坏脚虐婀,根?jù)編輯和作者商量的開本進(jìn)行版式設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、灌排版,這個(gè)過(guò)程會(huì)跟后面介紹的三校一讀環(huán)節(jié)交叉進(jìn)行。
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