第1章 出海何為：中國企業(yè)海外形象管理的緣起
1.1 研究背景與意義 /002
1.1.1 研究背景 /002
1.1.2 研究意義 /005
1.2 研究內容與方法 /007
1.2.1 研究內容 /007
1.2.2 研究方法 /009
1.3 研究路線與創(chuàng)新點 /010
1.3.1 技術路線 /010
1.3.2 研究創(chuàng)新點 /011
第2章 出海溯源：中國企業(yè)海外形象管理的理論剖析
2.1 理論基礎 /016
2.1.1 制度理論 /016
2.1.2 動態(tài)能力理論 /019
2.1.3 信號理論 /021
2.2 文獻回顧 /023
2.2.1 企業(yè)海外形象相關研究 /023
2.2.2 組織合法性相關研究 /026
2.2.3 企業(yè)國際化相關研究 /030
2.3 研究述評 /037
2.4 研究切入點 /039
第3章 出海遠行：中國企業(yè)組織合法性獲取的國際化探索
3.1 國際化程度：組織合法性獲取的隱性資源 /043
3.1.1 問題提出 /043
3.1.2 理論分析與假設提出 /044
3.1.3 研究設計 /048
3.1.4 數(shù)據(jù)分析與模型驗證 /054
3.1.5 本節(jié)結果討論 /065
3.2 國際化動態(tài)能力：組織合法性獲取的微觀基礎 /067
3.2.1 問題提出 /067
3.2.2 理論分析與假設提出 /069
3.2.3 研究設計 /073
3.2.4 數(shù)據(jù)分析與模型驗證 /080
3.2.5 本節(jié)結果討論 /088
3.3 研發(fā)國際化：組織合法性獲取的動力源泉 /089
3.3.1 問題提出 /089
3.3.2 理論分析與假設提出 /091
3.3.3 研究設計 /101
3.3.4 數(shù)據(jù)分析與模型驗證 /108
3.3.5 本節(jié)結果討論 /121
第4章 出海之光：中國企業(yè)海外形象塑造的成功實踐
4.1 從消費者感知看中國企業(yè)海外形象提升路徑 /127
4.1.1 文獻回顧 /127
4.1.2 研究設計 /132
4.1.3 案例企業(yè)扎根分析 /139
4.1.4 模型構建與闡釋 /151
4.1.5 本節(jié)結果討論 /164
4.2 從管理者主導邏輯看中國企業(yè)海外形象塑造重點 /166
4.2.1 文獻回顧 /166
4.2.2 研究設計 /172
4.2.3 案例企業(yè)扎根分析 /176
4.2.4 模型構建與闡釋 /192
4.2.5 本節(jié)結果討論 /202
第5章 出海揚帆：中國企業(yè)海外形象管理的啟示與展望
5.1 研究結論 /206
5.1.1 企業(yè)國際化相關要素對組織合法性影響的實證研究結論 /206
5.1.2 組織合法性對中國企業(yè)海外形象影響的扎根研究結論 /209
5.2 實踐啟示 /211
5.2.1 “走出去”的中國企業(yè)組織合法性策略 /212
5.2.2 “走出去”的中國企業(yè)海外形象塑造策略 /217
5.3 研究局限及展望 /221
主要參考文獻 /223