本書是一部聚焦上市公司品牌故事的作品。中國經(jīng)濟進入品牌經(jīng)濟時代, 中國上市公司到了需要講好品牌故事, 講好的品牌故事的時代。該著作是中國上市公司進入品牌經(jīng)濟時代的一部標志性作品。著作以清華大學中國企業(yè)研究中心品牌價值評估理論為依據(jù), 從中國上市公司品牌價值榜上遴選知名上市企業(yè)為撰寫對象, 包括騰訊、百度、中石化、中國平安、比亞迪、萬科等, 通過深入調研, 精準提煉上市公司品牌案例, 洞悉上市公司品牌成長邏輯, 以精彩文筆描寫上市公司臺前幕后的品牌故事。本書的專業(yè)性與可讀性兼具, 讀者群體廣泛。
目錄
一 科技向善：騰訊“換擋”，做難而正確的事
告別瘋長：科技是一種能力，向善是一種選擇
看見用戶：一個都不能少，犧牲部分利益也堅持向善
擁抱產(chǎn)業(yè)：消滅痼疾與鴻溝，品牌賦能數(shù)字化轉型
關懷社會：價值共創(chuàng)共享，科技向善助力人人向善
品牌手記：品牌價值觀如何融入公司的血液
二 耕耘美麗中國：農(nóng)業(yè)銀行品牌賦能，當好服務鄉(xiāng)村振興的領軍銀行
品牌定位：服務“三農(nóng)”的國家隊、主力軍
品牌路徑：立體式服務“三農(nóng)”，全面而精準
品牌優(yōu)勢：制度保障精準對接“三農(nóng)”需求
品牌亮點：“三農(nóng)”金融事業(yè)部改革＋“惠農(nóng)ｅ貸”
品牌成效：彰顯“三農(nóng)”特色
品牌前景：“三農(nóng)”業(yè)務處處蘊含生機
品牌手記：好的品牌隨著時間沉淀歷久彌香
三 和美致遠：二十四節(jié)氣五糧液，講一個“大國濃香”的故事
谷雨·種·共興：從品質到責任的底層邏輯
小暑·窖·傳承：從歷史到現(xiàn)實的獨特稟賦
白露·藝·精進：從工序到科技的匠人精神
冬至·水·致遠：從本源到自然的共生理念
品牌手記：機器越發(fā)達，情感越珍貴
四 智造美好：高科技定義“五星級的家”，碧桂園“大象起舞”
美好生活：從酒店式服務到“五星級的家”
美好建筑：從建造到“智造”，打上高科技的品牌標簽
美好社會：從“９元錢的故事”到參與精準扶貧和鄉(xiāng)村振興
品牌手記：“家文化”的品牌底色不變
五 天生要強：除了３００億元的特侖蘇，蒙牛還要“再造”什么
沖出“紅海”：不是所有牛奶都叫特侖蘇
品牌升級：大單品高速增長的“中國故事”
下一個支柱：用五年時間“再造一個蒙�！�
出征世界杯：姆巴佩＋梅西的營銷“組合拳”
長期與裂變：與國人和世界同頻共振
品牌手記：在世界舞臺上，講好“天生要強”的故事
六 健康思想家：敢為人先，金龍魚引領廚房健康革命
品牌底氣：一條“金龍魚”，游出國人用油新時代
品牌匠心：從“傳承古法”到營銷創(chuàng)新
品牌傳播：牽手奧運，更高更強
品牌深耕：創(chuàng)新科技為稻米油賦能
品牌拓展：擴充品類，不懼挑戰(zhàn)
品牌躍升：從定義“一頓好飯”到引領“廚房革命”
品牌手記：金龍魚品牌優(yōu)勝法則：用創(chuàng)新引領消費新趨勢
七 躍變：ＴＣＬ科技“知難但敢為”的品牌之路
品牌的冒險：上馬２４５億元的項目，敢于真干
品牌的超越：進軍中小尺寸，今天的高端就是明天的主流
品牌的躍進：并購蘇州三星，從中國品牌到國際品牌
品牌的未來：謀定下一個“躍變”，構建新的增長曲線
品牌手記：Ｂ端企業(yè)也需要品牌傳播在Ｃ端破圈
八 可靠、專注、穩(wěn)�。郝』G能“零碳”承諾的品牌密碼
承諾：“零碳”全生命周期，且是供應鏈的集體零碳
可靠：世界上有兩種硅片，一種是隆基硅片，另一種是其他硅片
專注：一輩子就做一件事，不炒股、不蓋樓，只做單晶硅
穩(wěn)�。核坏扔诒Ｊ�，而是在長期主義中堅持科技引領
品牌手記：長期主義成就品牌核心競爭力
九 國運長虹：與時代同行，五大關鍵詞塑造“品牌長青”
年輕范：結合國潮，跨界聯(lián)名“逆齡”生長
生活家：從家電龍頭到產(chǎn)業(yè)冠軍，用科技賦能更多美好
創(chuàng)新系：堅持創(chuàng)新成習慣，系統(tǒng)打造品牌壓艙石
世界風：強大的品牌自信，中國最好就是全球最好
未來局：２０００億營收目標，企業(yè)品牌帶動產(chǎn)品品牌
品牌手記：與時代同行的品牌前程無量
十 國潮重器：徐工機械綠色化、智能化和國際化的品牌之路
綠色化：從“柴油＋鋼鐵”到新能源產(chǎn)品矩陣
智能化：從人工調試到５Ｇ全價值鏈智能工廠
國際化：從沿著“一帶一路”到走向“五大洲”
品牌手記：中國制造的名片，是“國潮”也是“重器”
附表２０２２中國上市公司品牌價值榜ＴＯＰ１００
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