由上海商學院、上海市商務(wù)委員會聯(lián)袂打造的《上海商業(yè)發(fā)展報告（2022）》，從2021年度上海商業(yè)運行、商業(yè)網(wǎng)點、商業(yè)品牌、商業(yè)熱點入手，借此對上海商業(yè)發(fā)展未來進行了展望。考慮到2021年度的特點，本年度商業(yè)品牌聚焦于信息消費品牌，商業(yè)熱點的重點則在“直播電商”。

　　本報告第一章“上海商業(yè)運行狀況”從上海商業(yè)運行的國內(nèi)外環(huán)境著手，將上海商業(yè)置于國際、國內(nèi)和上海經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境中。特別是在新冠疫情后全球經(jīng)濟復(fù)蘇的情況下，結(jié)合上海經(jīng)濟發(fā)展熱點，分析其對上海商業(yè)宏觀市場運行和微觀企業(yè)運行的影響，商業(yè)宏觀市場運行包括商業(yè)市場的總體狀況和發(fā)展趨勢，微觀企業(yè)運行分析選取2021年有典型性和代表性的上海商業(yè)老字號企業(yè)進行重點分析，并在此基礎(chǔ)上對該年度上海商業(yè)的重點政策進行列舉和深入解讀。

　　本報告第二章“上海商業(yè)體系研究”主要對2021年上海商業(yè)網(wǎng)點體系的發(fā)展進行綜合研究。第一節(jié)以消費數(shù)據(jù)為核心分析上海市商業(yè)網(wǎng)點的外來消費和消費畫像特征，并通過2019、2020和2021三年的消費數(shù)據(jù)進行趨勢分析，揭示新冠疫情對本市商業(yè)網(wǎng)點發(fā)展的影響。第二節(jié)基于GIS空間大數(shù)據(jù)和消費數(shù)據(jù)，從基底洞察、引力評價和區(qū)域稟賦三個維度分析18個上海市級商業(yè)中心，并對市級商業(yè)中心的發(fā)展狀況進行綜合量化評價。第三節(jié)以2021年度上海社區(qū)商業(yè)發(fā)展的新變化為研究重點，梳理提煉2021年上海市在助推社區(qū)商業(yè)發(fā)展方面的相關(guān)政策，總結(jié)上海社區(qū)商業(yè)2021年度的需求及供應(yīng)特征，并選取上海優(yōu)秀社區(qū)商業(yè)案例及2021年新開業(yè)的新興社區(qū)商業(yè)案例進行深入研究，綜合2021年社區(qū)商業(yè)發(fā)展情況及市場環(huán)境，預(yù)測上海市社區(qū)商業(yè)未來的發(fā)展趨勢。第四節(jié)基于上海商業(yè)街區(qū)發(fā)展的新方位和新類型，系統(tǒng)分析了發(fā)展的政策優(yōu)勢和時代機遇，進一步解析了在數(shù)量不足、特色不顯著、煙火氣不足和消費黏性弱等方面的缺憾，并以安福路為例總結(jié)提煉了上海商業(yè)街區(qū)發(fā)展創(chuàng)新路徑的探索經(jīng)驗。最后結(jié)合無界化的消費場景、情景化的消費體驗和低碳化的消費理念等趨勢，以“人民城市人民建、人民城市為人民”重要理念為指引，從精準定位、以人為本和智慧引領(lǐng)等視角，對上海商業(yè)街區(qū)的發(fā)展提出了對策建議。

　　本報告第三章“上海商業(yè)品牌研究”聚焦上海信息消費品牌研究。第一節(jié)在闡明信息消費品牌概念的基礎(chǔ)上，結(jié)合2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜，對信息消費品牌價值進行分析，并提煉出信息消費品牌的主要發(fā)展特征。第二節(jié)概述信息消費品牌總體發(fā)展呈現(xiàn)出的強勢頭、深融合、多業(yè)態(tài)、新場景四大特點，并進一步聚焦分析上海信息消費品牌發(fā)展現(xiàn)狀。第三節(jié)針對上海信息消費品牌展開典型案例研究，分別以潮流網(wǎng)購社區(qū)——得物、一站式在線旅游服務(wù)平臺——攜程網(wǎng)、動漫娛樂平臺——嗶哩嗶哩為例，從發(fā)展現(xiàn)狀、信息服務(wù)內(nèi)容及信息服務(wù)成效等方面進行分析。第四節(jié)運用問卷調(diào)查法，從信息消費類型（能力）及意愿、信息消費終端及品牌選擇、信息服務(wù)付費意愿、新型信息消費場景參與和智能化集成信息產(chǎn)品消費意愿等方面，對上海市居民信息消費行為展開深入的調(diào)查。本研究旨在為上海信息消費品牌的發(fā)展提供有益的參考與借鑒。

　　本報告第四章“上海商業(yè)熱點分析”的主題為“直播電商”，主要對數(shù)字經(jīng)濟涵蓋范圍內(nèi)的上海直播電商運轉(zhuǎn)現(xiàn)狀和帶來的社會效益進行闡述。第一節(jié)介紹了數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字商務(wù)的內(nèi)涵及上海數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀。第二節(jié)闡述直播經(jīng)濟產(chǎn)生的理論依據(jù)及運營模式。第三節(jié)是對上海直播行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析，并用典型案例加以說明。第四節(jié)則對上海直播經(jīng)濟發(fā)展提出相關(guān)的政策建議。

　　本報告第五章“上海商業(yè)發(fā)展展望”從疫情中的上海商業(yè)入手，對未來上海商業(yè)的發(fā)展進行了思考。