本書分為品牌培育和品牌運營兩方面的內(nèi)容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特征、核心價值以及管理模式，品牌設(shè)計的原則和方法，品牌決策與品牌結(jié)構(gòu)，品牌定位和品牌延伸的理論、方法和策略，國內(nèi)外品牌個性的內(nèi)容和特征及個性打造思路，品牌整合傳播的途徑和策略。品牌運營部分包括：品牌的經(jīng)營維護、法律維護及應(yīng)對品牌危機的思路、策略，品牌聯(lián)合、品牌授權(quán)和品牌在資本市場的運營模式，建立品牌的知名度、美譽度、品質(zhì)認知、品牌聯(lián)想及提升品牌忠誠度的思路和方法，評估品牌資產(chǎn)的方法和模型，品牌國際化與本土化的有效途徑。本書可用作高等院校經(jīng)濟管理類本科生和研究生（包括MBA）教材或參考教材，也適合工商企業(yè)的管理人員閱讀和參考。