前言
第一章 品牌策劃中的活動(dòng)策劃
第一節(jié) 品牌的本質(zhì)
第二節(jié) 品牌策劃的概念
第三節(jié) 品牌策劃中的活動(dòng)策劃
第二章 互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)階段的流量困境
第二節(jié) 消費(fèi)者的注意力越來(lái)越分散
第三節(jié) 傳統(tǒng)的營(yíng)銷形式失靈
第四節(jié) 流量整體下滑之后的趨勢(shì)
第三章 活動(dòng)策劃是流量困境的突圍
第一節(jié) 活動(dòng)策劃的目的是突破困境，獲取流量和銷量
第二節(jié) 用活動(dòng)策劃迅速獲取流量
第三節(jié) 活動(dòng)策劃是實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的利器
第四節(jié) 品牌塑造，提高品牌力
第四章 話動(dòng)策劃常用的3個(gè)經(jīng)典模型
第一節(jié) 漏斗模型
第二節(jié) AARRR模型
第三節(jié) AISAS模型
第五章 活動(dòng)策劃中重要的金字塔原理
第一節(jié) 什么是金字塔原理
第二節(jié) 金字塔原理的應(yīng)用
第三節(jié) 金字塔原理在活動(dòng)策劃中的作用
第四節(jié) 如何基于目標(biāo)確定活動(dòng)主題
第五節(jié) 活動(dòng)策劃方案中的金字塔原理
第六章 活動(dòng)策劃中的橫向邏輯順序
第一節(jié) 橫向結(jié)構(gòu)的邏輯論證方法
第二節(jié) 如何歸納更清晰
第三節(jié) 分類中的MECE原則
第七章 節(jié)假日策劃實(shí)戰(zhàn)
第一節(jié) 借助優(yōu)勢(shì)達(dá)到預(yù)期效果
第二節(jié) 自造節(jié)日：主動(dòng)出擊打造時(shí)機(jī)
第三節(jié) 自造節(jié)日活動(dòng)：根據(jù)需求為品牌樹(shù)立良好形象
第四節(jié) 自造節(jié)日活動(dòng)：根據(jù)需求并持之以恒
第八章 慶典公關(guān)策劃實(shí)戰(zhàn)
第一節(jié) 慶典公關(guān)策劃流程
第二節(jié) 實(shí)戰(zhàn)案例
第九章 宴會(huì)活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)
第一節(jié) 常見(jiàn)地點(diǎn)：結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行有效選擇
第二節(jié) 選擇要素：考慮安全性和隱私性提高檔次
第三節(jié) 拒絕平庸：從立意上創(chuàng)新并突出亮點(diǎn)
第四節(jié) 成功要點(diǎn)：精準(zhǔn)目標(biāo)受眾獲取關(guān)注
第五節(jié) 分析原因：用互動(dòng)環(huán)節(jié)打造成功
第十章 制訂行業(yè)話動(dòng)策劃方案
第一節(jié) 行業(yè)分類：依據(jù)影響因素分析趨勢(shì)
第二節(jié) 策劃目的：采取有效措施宣傳活動(dòng)
第三節(jié) 主題內(nèi)容：以評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)濃縮精華
第四節(jié) 分析現(xiàn)狀：根據(jù)優(yōu)缺點(diǎn)提升實(shí)力
第五節(jié) 市場(chǎng)需求：結(jié)合產(chǎn)品地位考慮發(fā)展前景
第六節(jié) 營(yíng)銷策略，了解市場(chǎng)需求制訂方案
第十一章 打造“爆款”
第一節(jié) 何謂爆款
第二節(jié) 為什么要做爆款
第三節(jié) 爆款文案打造的五個(gè)訣竅
第十二章 跨界話動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)
第一節(jié) 如何選擇合適的合作品牌
第二節(jié) 聯(lián)名合作的引流方法
第三節(jié) 聯(lián)名活動(dòng)綜合實(shí)戰(zhàn)
參考文獻(xiàn)