品牌形象設計是設計學的研究方向之一，指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。

本選題借助設計思維的技術和框架，運用品牌管理理論，將城市視為品牌進行規(guī)劃管理，并顛覆以往以城市治理者的視角制定城市品牌形象，兼顧城市管理者、城市建設者及城市到訪者等利益相關者的共同利益，對城市品牌形象進行創(chuàng)新研究。為城市差異化的品牌形象提供參考，也為提升城市的品牌競爭力和后疫情時代城市規(guī)劃提供參考。